Слабое Динамо

Отправить эл. почтойОтправить эл. почтой

Нам не нужно слабое «Динамо». Сразу хочу сказать, с точки зрения футбольного боления - я не фанат киевского Динамо, и даже более того. Болею я за другой клуб. Именно поэтому меня настораживает в последнее время ситуация, которая складывается вокруг столичного клуба. Динамо на глазах теряет свою былую мощь и поддержку болельщика. И чем слабее Динамо, тем меньше конкуренции и соответственно, тем меньше возможностей для прогресса у того клуба за который я болею.

По моим наблюдениям, в советские и постсоветские времена, классную команду в Киеве создавали с участием гениев Лобановского, Щербицкого и прочих. Как минимум один раз в десятилетие. 1975 год – Кубок Кубков, 1986 год – Кубок Кубков, 1999 год полуфинал Лиги Чемпионов.

Можно конечно дополнить этот ряд еще одной датой – 2009 год – полуфинал Кубка УЕФА, но победа Шахтера в прошлом году – автоматически трансформирует этот «успех» - в явный провал.

Динамо превращается из супер клуба в середняка, что то типа московского Спартака. На фоне блеклой игры, постоянной смены тренеров, судейских скандалов, отсутствия внятной стратегии развития, и даже обвинений бывших динамовских игроков в сексуальных отклонениях если хотите, прошлогодние заявления Валерия Газзаева о планах выиграть Лигу Чемпионов в течении трех лет – вызывают по меньшей мере умиление. Мне это говорит о двух вещах: во-первых, Газзаев все еще по-хорошему амбициозный человек и в постановке цели выиграть Лигу Динамо уже обошло своего основного конкурента Шахтер. В Донецке пока о планах выиграть Лигу предпочитают умолчать, хотя не исключено, что подумывают. Во-вторых, заявление Газзаева указывает на другую, на мой взгляд, более актуальную, нежели излишняя самоуверенность некоторых ее представителей, проблему современного украинского футбола – это отсутствие понимания и стратегического значения футбольной бизнес составляющей в развитии спорта №1.

Как известно бренд Лиги Чемпионов и права на ее организацию принадлежат УЕФА. Сегодня для УЕФА Лига Чемпионов – это коммерческий проект, это ежедневная борьба за каждое спонсорское евро. Бюджет ежегодной Лиги составляет порядка 1 млрд ЕВРО и на 75% распределяется между участвующими командами. Динамика финансового успеха Лиги поражает – с момента своего основания в 1993 году размер призовых увеличился с 45 млн до 1 млрд. евро! Финансово успешная Лига Чемпионов это по сути единственная возможность УЕФА сохранить свое влияние на европейский футбол и охладить пыл и неуемное желание Европейских грандов, таких как Манчестер Юнайтед, Милан, Барселона и Реал и др. – создать свою независимую лигу. Спонсоры (25%) и телевизионные каналы (75%) – являются источниками формирования бюджета Лиги. Спонсорство спортивных мероприятий с точки зрения спортивного маркетинга является одним из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров на рынке и повышения узнаваемости бренда. То есть конечная цель спонсоров – повышение продаж. Эффективность спонсорских инвестиций зависит от уровня зрелищности соревнований. Поэтому задача УЕФА создать такие условия соревнований, чтобы в турнире принимали участие во-первых представители самых сильных клубов, во-вторых, чтобы на ранних этапах в Лигу попадали команды из как можно большого количества стран, расширяя при этом географию зрительской аудитории. Идеально учитывая потребности современного бизнеса и огромные возможности телевизионных технологий, за последний 17 лет УЕФА в сотрудничестве со своим многолетним маркетинговым партнером швейцарской компанией TEAM AG создало лучший коммерческий клубный турнир в мире. По размеру зрительской аудитории, наблюдавшей за финалом Лиги Чемпионов в 2009 году (105 млн) соревнованию в первые удалось опередить славный своими маркетинговыми успехами американский Супер Болл.

Возвращаясь к планам Динамо и Газзаева. Здесь необходимо понимать, что украинские команды, по степени популярности в Европе и мире – далеки от популярности Топ 7-8 клубов, которые доминируют в футболе на протяжении последних 10 лет. Не нужно быть большим провидцем, чтобы с большей долей уверенности предположить, что с учетом повсеместной коммерциализации и глобализации европейского футбола, эти 7-8 клубов в ближайщие 5-10 лет еще более упрочат свое финансовое, а значит и спортивное могущество. Это приведет к тому, что клубы будут покупать лучших футболистов мира, которые будут выигрывать трофеи, зрительские и спонсорские симпатии. Как купить Кака и Роналду за 135 миллионов Евро и потом еще платить им ежегодную зарплату в размере 10 млн каждому? Заработать эти деньги на продажах футболок, мерчендайзинга, ТВ прав, билетов. Другими словами преобразовать эмоциональную привязанность болельщиков в коммерческий доход. Осведомленный читатель будет по своему прав указав на то, что в условиях тухлой украинской экономической реальности выстраивать коммерческую модель и зарабатывать на футболе деньги и имидж бренда – дело бессмысленное. Однако, если рассуждать такими категориями можно навечно отстать от действительности, тратя драгоценное время на дискуссии вместо того, чтобы начинать что-то делать.

Есть вещи, которые меняют окружающую реальность или хотя бы всеобщее ее восприятие. В последние двадцать лет к таким глобальными изменениям Милтон Фридмен (культовый американский политолог, автор книги The World is Flat) повлиявшими на ход истории среди прочих отмечает появление Интернета, падение Берлинской стены, мобильный телефон и компьютеризацию. Следуя логике аргументов Фридмана можно отметить, что коммерциализация современного спорта и футбола в частности – это безусловный фактор, навсегда изменивший важный аспект человеческой жизнедеятельности, каковым является профессиональный спорт. Нужно признать, что все крупнейшие соревнования напрямую зависят сегодня от спонсоров. Поэтому, до тех пор, пока с коммерческой точки зрения, украинский клуб не станет привлекательными для УЕФА и ее партнеров, грандиозного успеха на европейской арене не достичь.

Антагонисты теории коммерциализации современного футбола и борцы за справедливость, чистоту и объективность спортивного результата, который формируется исключительно благодаря силе футбольного клуба возможно справедливо заметят, что в последнее время несколько клубов постсоветского пространства достигли весомых успехов благодаря именно той игре, которую они демонстрировали. Безусловно, спортивная составляющая очень важна, и даже в самых очевидных моментах, судьи не могут забивать голы за игроков, а все что они могут делать, дабы поспособствовать необходимому результату это давать пенальти, «посадить команду на свисток», удалить игрока, засчитать гол забитый из офсайда или отменить гол, забитый по правилам, дать желтую карточку в результате, которой ключевой игрок клуба пропустит финал Кубка УЕФА. Еще можно проигнорировать игру рукой в штрафной, после которой команда забивает гол и едет на Чемпионат Мира. В общем примеров масса. А вывод такой, что если ваш клуб не является популярным брендом, который продает многомиллионную рекламу на европейских ТВ каналах, и не привлекает зрителей на стадион, то УЕФА свистками судей не видит вас в четвертьфинале, полуфинале и финале Лиги Чемпионов.

Что касается побед ЦСКА, Зенита и Шахтера в последних розыгрышах Кубка УЕФА, не принижая достоинства этих клубов, необходимо отметить, что основной целью, которую преследовал УЕФА данным успехом российских и украинского грандов было стремление Йохансона, Платини и Ко поддержать развитие футбола в Восточной Европе и стимулировать и поощрить те финансовые инвестиции, которые осуществляются клубами в трансферы и инфраструктуру.

Однако маркетинговые планы УЕФА в отношении стратегических целей и перспектив развития Кубка УЕФА в прошлом году изменились. В поддержку аргумента о текущей смене стратегии развития второго по величине европейского турнира является тот факт, что благодаря ребрендингу Лига Европы в сезоне 2009/2010 максимально похожа по своему формату на Лигу Чемпионов. С коммерческой точки зрения Лига Европы еще далеко позади, с этой целью УЕФА обязана обеспечить максимальную зрелищность и привлекательность соревнований, показав спонсорам и рекламодателям увлекательнейший финал с участием команд представителей топовых европейских держав, в число которых как вы понимаете Украина не входит. Предположу, что в Гамбурге в этом году будет играть Ювентус, Ливерпуль, либо один из немецких клубов. Почему? Потому что только участие этих команд сможет обеспечит максимальный интерес зрительской аудитории, а значит увеличит потенциальную стоимость спонсирования ребрендинговой Лиги Европы в будущем.

Поэтому, резюмируя вышесказанное, хочется верить, что украинские футбольные люди, научатся понимать европейскую спортивную политику и экономическую логику. Первыми признаками такого понимания может стать четкое выстраивание коммерческой и маркетинговой составляющих деятельности клуба, повышение собственной привлекательности для спонсоров, болельщиков и продвижение своего бренда в Европе, если вы хотите новых громких побед. Бренд Динамо исторически достаточно сильный бренд, но его уже догнал по популярности современный бренд Шахтера. Поэтому, как болельщик не Динамо, а другого клуба, я заинтересован, чтобы Динамо стало сильнее, потому что в противном случае мой клуб, который по динамике развития уже на порядок опережает ближайших конкурентов, будет безоговорочно доминировать в украинском футболе в ближайшие годы. Но побеждать слабое Динамо не интересно.

Комментарии

Zames
В сети
автор
Регистрация: 12/07/2009

С дебютом!

Покуда есть Суркис - Динамо почти гарантировано первое место в Украине и точно ничего не светит в Европе. Такой вот парадокс недобросовестной конкуренции. Именно в ней мне видится главная проблема.

geirby
Не в сети
лишенец
Регистрация: 20/07/2009

Если бы не Суркис, ДК боролось бы с МХ за 2-ю строчку или с МД/ДД за 3-ю. С другой стороны, пока у ШД есть комкуренты, пусть даже с искусственными мышцами, он не будет расслабляться.

Zames
В сети
автор
Регистрация: 12/07/2009

geirby написал:
Если бы не Суркис, ДК боролось бы с МХ за 2-ю строчку или с МД/ДД за 3-ю

Проблема не в наличии Суркиса как такового. Проблема в том, что он - глава федерации. И теперь, после двух сроков, там все настолько повязано, что даже с его уходом мало что изменится. И проблема действительно уже из серии "есть Суркис - есть проблема".

vsv13
Не в сети
Нострадамус
Регистрация: 24/10/2009

Обойдусь без цитат, потому что мышка дохнет...
Большое спасибо автору за статью. При этом - просьба не обижаться, но она (естессно - это ИМХО, я отнюдь не мэтр журналистики) составлена из 2 составляющих, которые в процессе прочтения НЕ СМЕШИВАЮТСЯ, даже если "ходы мысли (две темы) как бы переплетаются"...
Две темы изначально раздельны. Коммерческий расклад УЕФА - это ОДНО.
"СЛАБОЕ Динамо" - ДРУГОЕ.
Что было в роли КОФЕ, а что в роли САХАРА - не понятно. По сути, по объёму, - уефовые расклады это КОФЕ. Но сахар в нем не размешался.
Пример тому - последний абзац. Он из 9 строк. 4 из них с копейками - об одном, остальное о другом, НЕ СВЯЗАННОМ никак, хотя, как болельщика, я автора хорошо понимаю...
Еще раз отмечу - НИКАКИХ претензий автору, я возбужден лишь началом и концом.
То бишь, не подвергая сомнениям коммерцию УЕФА и пр., я промету пургу о другом - о "слабом" Динамо, о том, как уважаемый (и никак не иначе!) Sviridov это преподносит...
Начнем со Спартака. Да, 9-кратный чемпион России был (и до сих пор сильно не вылез) в большой заднице, 8-е места занимал... Я за него не болею, но хочу сказать - НЕ ДАЙ БОГ таких лет "развития" ни Шахтеру, ни Динамо - вообще НИКОМУ!
Во времена Червиченко, Чернышова, Черчесова... (эпоха ЧЕ) - Спартак, как команда, была неоднократно и заклятым конём растоптана (ЦСКА) и паровозом переехана (Локомотив)...
НО! При этом сравнивать Падение Спартака с тем, что происходит (если и происходит) с киевским Динамо - смысла Я НЕ ВИЖУ. Доводы простые:
1. - Киевское Динамо не занимало место №8 в чемпионате Украины. И БЛИЗКО!
2. - В ОЧНОМ противостоянии, и это не "кубок 1-го канала", а ОТБОР в ЛИГУ ЧЕМПИОНОВ (на минуточку!)
- Динамо В ЩЕПКИ разнесло Спартак, который тогда был уже "не в яме"! Болельщики Спартака (а я общаюсь тут с адекватами, я не пишу про оголтелых) были уверены, что БУДЕТ ТРУДНО, КРУПНОЙ победы над Динамо скорей всего не будет, но - будет УВЕРЕННАЯ!!
---------
Эти 2 пунка - ФАКТИЧЕСКИЕ. Далее - мои эмоции.
3. - Ни на какой "на порядок" НИКТО на Украине Динамо не опережает.
Кстати, эти словесные штампы вовсю гуляют не только в инете словесном, а и в прессе, и на ТВ у ведущих иногда проскакивают, поэтому хочу напомнить или познакомить:
НА ПОРЯДОК СИЛЬНЕЕ - это значит - КАК МИНИМУМ В 10 РАЗ...
НА ДВА ПОРЯДКА - это в 100 раз и более...
4. - Тут начну с факта. В России самые большие антагонисты - это, конечно, Спартак и ЦСКА. Что интересно - в разное время в очных противостояниях у них были ПОЧТИ ВОСЬМИЛЕТНИЕ безпроигрышные серии!!! Спрева, яснодело, у Спартака, во времена наших ХОХЛОВ - Онопко, Юрана, Никифорова, Цымбаларя... :)
Затем, набрав сил, умений, опыта, и - что немаловажно - МЕНЕДЖМЕНТА - ЦСКА выдал такую же длительную серию, она только в прошлом году прервалась.
И при этом НИКТО не дудел (я про ЦСКА, ибо в Спартаке испокон дудеть ПРИНЯТО), что - дескать, мы НА ПОРЯДОК сильней! ИМХО невежественно говорить о том, что Шахтер НА ПОРЯДОК сильней!
Давайте сперва создадим долгую беспроигрышную серию над Динамо! А ещё лучше - ВЫИГРЫШНУЮ!!!
5. И уж тем более - про БРЕНДЫ.
Бренд Динамо давно и хорошо известен! Он прежний! Его хорошо помнят и Беккенбауэр, и Арагонес, и Романцев, и, (что ОЧЕНЬ ВАЖНО) - НЫНЕШНИЕ, как и прежие мальчишки, фанаты Динамо, - его таким же и знают и видят!
А у нас тут ребрендинг случился... :((
Да еще и ДО победы в кубке УЕФА...
А в Европе (да и в Мире наверное) ЧТУТ свои эмблемы! Всем, кому в еврокубках перешел дорогу Шахтёр - он памятен как БРЕНД совсем не теми "парами губ", что нынче на груди у футболистов...
Не хочу об этом... Спасибо той конторе, которая у Ахметова "срубила денег" (так, как "хотел" герой Шарапова), что не перекрасила форму Шахтера в розово-бежевую, или в "цвет волны Кальмиуса при ясной погоде"...
---------------------
Я, (as usual, blin) опять надолго расписываю. Хочу резюмировать.
Но не могу избежать спича с гиперболой...
Отчасти шуткой, но, я думаю, смысл понятно донесу...
---------------------
...Вот давайте все мы на МИГ представим, что мы - тренеры великолепного пловца.
Он прекрасно плывет, и имеет преимущество над конкурентами...
...Но и конкуренты не дремлют!
Итак, - ФАНТАЗИРУЕМ!
Я, как "тренер такого пловца" - ЖЕЛАЛ БЫ ИМЕТЬ под рукой специального РУЧНОГО крокодила!!
Специального - чтоб он был и живой и "программируемый на скорость"...
Ручного - это в смысле того, чтоб он НЕ ЕЛ пловцов (но о том, что он РУЧНОЙ - знаю только я!!!)
...Понятно, что имея такого крокодила - можно МОЩНО повышать результаты пловца,
невзирая на его усталость, график соревновний, температуру воды, настроение жены, мелкие обидки и душевные травмы и все такое...
Фантазируя, - переносимся на грешный наш футбол...
Я бы хотел, чтоб 3-4 таких крокодильчика гнали мой Шахтер вперёд! И заклятый друг Динамо, и Металлист, и Зёма Металлург, и Днепр... (при этом не сжирая!)
.............
Так вот, итог - Динамо - это тот крокодил, который может перекусить напополам.
Поэтому не стоит воспевать его "слабость".
Давайте, как я призывал выше, накопим сколь-нить положительную СЕРИЮ игр с Динамо...
Да, Динамо не прошло в Весну. Но оно сыграло с Интером, Барселоной и Рубином.
А мы "на том этаже" вообще не задержались, ибо нам щелкнула по носу Тимишоара...
............
Лирическое послесловие.
1. Газзаев объявил о планах выиграть Лигу Чемпионов? Да и в ближайшие 3 года?!
Да за такое надо только УВАЖАТЬ!
Причем - НЕ СТОЛЬ ВАЖНО - выиграет ли Динамо? В ТРИ или ПЯТЬ лет? Или не выиграет?
2. Сейчас сменился глава РФС, (Ну, это как ФФУ, тока в России)
пришел С.Фурсенко.
Заявил, что цель его - чтоб Россия ПРИНЯЛА ЧМ-2018 и ВЫИГРАЛА его!
Ясно дело, СМИ только и треба таких заяв, сразу выставили его "иванушкой"...
А он не так давно руководил Зенитом, но недолго...
Кто знает - страшная болезнь подкосила, он ушел по состоянию здоровья из Зенита...
(хорошо, что хоть денежные люди могут вставать в строй после такого)
Но приходя в Питер - он озвучил - Задача - ТРИ еврокубка Зенита за 10 лет!
Естессно, его стали осмеивать, особенно спартачи как раз...
А тут - за пару лет его работы - Зенит выигрывает сперва КУЕФА, потом Суперкубок УЕФА.
Притихли спартачи!
А недавно я читал (могу найти ссылку)
Фурсенко говорил - я СПЕЦИАЛЬНО это тогда сказал! Я знал, какова будет реакция! Но иначе нельзя!!
Только ЗНАЯ цель, можно идти к ней, осознавая, подчиняя...

И последнее. Близкие друзья мои знают, я помимо всех грехов - еще и филателист...
...Когда-то на Украине выпустили серию конвертов - в честь ДР Шахтера. В плане полиграфии - полное Г, типичная "самоделка". Рядом с "маркой" - прямоугольничек с цитатой Ахметова: "Шахтер будет клубом европейского уровня!"...
Московские друзья, которые это могли заценить, были двух типов:
Филателисты - говорили "Фу, такое нельзя собирать, это полная помойка!..."
Футбольные болельщики - ЕДКО посмеивались над цитатой Ахметова...
А через пару лет мне друзья подарили встречу с Ахметовым.
А я полетел на нее не один, а с этими конвертами...
И Ринат Леонидович мне РАСПИСАЛСЯ на каждом из них...
Это было ещё ДО Мирчи Михалыча!
А за последний год я не раз слышал и от тех и от других (про автографы я никому не говорил!!)
- Слушай, а помнишь те конвертики, ты вот показывал? Как они?
- Да тогда еще выкинул! (врал я:))), понимая, что дальнейшая беседа МНЕ НЕ НУЖНА.
- НУ И ДУРАК!!!
- Ну и ладно!
----------------
Ото такэ. Цель нужно ОЗВУЧИТЬ и ДОНЕСТИ!
Никто и никогда не выигрывал Лигу Чемпионов, вступая в нее с целью "достойно выступить" или "не посрамить что-то там".
Так что Газзай - молодца!
А ШАХТЕР, надеюсь, хитрее, и опередит Газзая и НЕСЛАБОЕ Динамо в этом плане!
Мы это озвучиваем не в ПРЕССЕ, а ТИХО! Лишь на конвертики проливаются отголоSки!
Звыняйте, что длинно!
Искреннее спасибо тем, кто дочитал мою "статью" до первой буквы "S" ! :)

Zames
В сети
автор
Регистрация: 12/07/2009

vsv13 написал:
Обойдусь без цитат, потому что мышка дохнет...

Серега, по-моему тебе пора самому сообразить что-нибудь эдакое :) В комментах тебе уже тесно :)

vsv13
Не в сети
Нострадамус
Регистрация: 24/10/2009

Thames написал:
Серега, по-моему тебе пора самому сообразить что-нибудь эдакое :) В комментах тебе уже тесно :)

Эк ТАКТИЧНО ты завуалировал известную поговорку об отличии маво творчества от таскания мешков! :)

вКонтакте | в FaceBook | в Одноклассниках | в LiveJournal | на RuTube | на YouTube | Pinterest | Instagram | в Twitter | 4SQ | Tumblr | Google + | Telegram

All Rights Reserved. Copyright © 2009 Notorious T & Co
События случайны. Мнения реальны. Люди придуманы. Совпадения намеренны.
Перепечатка, цитирование - только с гиперссылкой на http://fromdonetsk.net/ Лицензия Creative Commons
Прислать новость
Reklama & Сотрудничество
Сообщить о неисправности
Помочь
Говорит Донецк