Mass Comm

В охранительно-совковом сегменте общественной мысли принято любые протесты в постсоветских странах связывать с кознями Госдепа. Эта мысль объясняется особенностями охранительной так сказать политической культуры. Она не предполагает личной инициативы, потому что начальству как известно виднее.

И начальство эту инициативу тоже очень не любит. Настолько, что старается проводить мероприятия постановочные, а не стихийные. Чтобы чего не вышло.

Потому на Украине не получили поддержки массовые пророссийские движения, а вот массовики-затейники бывшей Партии регионов напротив бюджеты на "бабушкины митинги" получали. Вышли, подняли плакаты, сюжет сняли и по домам. Ведь у начальства тоже есть начальство. Надо отчитаться и чтоб без эксцессов.

Но условный Госдеп работает не так. Он поддерживает те движения, которые имеют потенциал стихийного роста. Иногда подкидывает дровишек в протестную активность масс.

Если допишу этот пост, а не удалю, как вчера, то он, наверное, получится длинным и полным необязательных лирических отступлений. Для себя пишу. Чтобы на вопрос ответить.

Здесь ведь не хухры-мухры, а моральная дилемма. И дело вовсе не в Бильченко. Она лишь обнажила проблему, которая мирно дремала на дне подсохшей раны.

В самом начале, когда происходящее казалось нелепой случайностью, имел разговор с дамой из "Правого сектора". Хотелось мне понять ее мотивы, а ей, наверное, были интересны мои. К гласу рассудка, впрочем, она так и не прислушалась. Да и не о ней речь.

Она спросила о том, зачем публиковать тексты под своей фамилией. Зачем, дескать, их вообще публиковать, если можно отмолчаться. Ни нашим, ни вашим. Спокойно, безопасно и клопы не грызут. Еще лучше - свинтить куда-нибудь и начать сначала. Почему нет? Ведь звали? Звали.

В последние годы заболевания мозга из явления медицинского стали мощнейшим социально-политическим фактором. Долбоебы группируются в политические сообщества и избирают президентов, ведут войны и пишут книги.

Я все больше понимаю, что мы ведем войну не с Украиной или там с западными интервенциями, а с безнадежно больными людьми.

Да, оказалось, что определенные группы более подвержены болезни: гомосексуалисты, украинцы, работники театра и цирка, домохозяйки средней полосы России, евреи которых не взяли в Израиль и так далее. Эти группы долго были подвержены давлению комплексов неполноценности и в результате их имунная система не выдержала и пропустила болезнь.

Но отличия с остальными людьми только статистические и это значит, что сойти с ума может любой. Ваш сосед, сотрудник, френд в соцсетях. И важно оперативно выявить больных и изолировать себя от них. Потому что вирус передается стремительно, а как лечить пока никто не знает.

В качестве иллюстрации я приведу публикацию одного блогера. Он переехал из Украины в Россию и подорвал свое здоровье холодным климатом и невозможностью легализации. В результате пишет о том, что живущий в Донецке журналист Бабицкий соучастник убийства Михаила Толстых, потому что написал материал об этом всего через семь часов после взрыва, а значит знал заранее и получил указания от Суркова, который Гиви и устранил, а значит и остальных командиров ВСН.

И здесь ничего смешного нет. Нас всех постигла череда разочарований и неудач, предательств и смертей. Но очень важно несмотря ни на что сохранять трезвость мысли, следить за своей головой, меньше пить алкоголь и при первых же симптомах болезни отключать источник заражения и переходить в постельный режим.

А лучше всех долбоебов отключить заранее! Как бы близки они вам духовно ни были. Вот вам и психическая гигиена.

Игорь Димитриев

Ретроспективный показ агиткомиксов "за ЕС" заставил проснуться среди ночи со вспышкой озарения. А ведь символа Настоящей Европейской Жизни у нас никогда не было.

Поясню мысль.

В свое время борцы с совком активно использовали как символ Колбасу (да и сейчас продолжают). В том, плохом, тоталитарном и уныло-сером строе, люди чрезвычайно отвратительно питались. Вообще все нехорошее советское воплощено в словах "дефицит" и "общепит" как максимально концентрированном доказательстве неправильности всей идеи.

Еда - базовая потребность человека, а коммуняки ее людей лишали, начиная с голодоморов и заканчивая пустыми универмагами. Вот у Иностранцев За Рубежом, там, где все было правильным Всегда, - колбасы сто сортов. Откажемся от совка - и у нас будет столько же. Как символ веры это привело к тому, что миллионы людей одновременно хотели одного и того же: пестрого изобилия прилавков. И, как положено в делах веры, их коллективное желание воплотилось. Потеряв самые важные социальные преимущества, граждане обрели сникерсы, ликер "Амаретто" и сто сортов колбасы.

В принципе, на протяжении двух десятилетий это и было основным аргументом в пользу того, что "все делается правильно". В то самое время, как 5% общества забирали себе все имущество и все деньги остальных 95%. Можно даже сказать, что воплощенная колбасная мечта этими пятью процентами и подчеркивалась. Тем более, обслуживающий класс получал чуть побольше, чем на колбасу, смог посетить Европу и всегда пылко доказывал, что в совке бы такого у них не было ни в жысь.

Но в какой-то момент именно этот обслуживающий класс внутренне осознал, что Колбасы мало, поскольку кроме нее вокруг все то же, что было по состоянию на 1991 год. Нужна Европа на постоянной основе. В целом - это красиво, чисто, законно, дешево и вежливо. Довольно размытый образ. А вот до конкретного символа, так сказать, в развитие Колбасы, дело не дошло. Но самое смешное, что этого и не понадобилось, сработало и так: Колбаса в одно мгновение эволюционирует в Елисейские поля в отдельно взятом Рогатине. Сработало настолько, что коллективная вера опять возжелала Европы больше, чем собственного государства и, опять же, социальных преимуществ. И это логично, если верить, что "Дрогобычская" - это первый этап смены устоев, а ротация олигархов через госпереворот - второй.

Но в два раза смешнее, что теперь, когда с Елисейскими полями явно не сложилось, главным символом новой жизни опять становится Доступная Колбаса. Только уже не применительно к ужасному совку, а очень почвенно, на основе чисто украинских реалий. Ибо после трех лет Революции Достоинства только полный дурак может утверждать, что во всем до сих пор виноват совок.

В завершение цитата: "Если бы люди дружно захотели, солнце вообще перестало бы светить, или наоборот, светило бы сильнее, или мигало. Но люди не хотят Солнце, они хотят фронт, и он появляется".

До нас в Афтешоке и ЖЖ еще не добрались Великие Манипуляторы общественным мнением, уже перевернувшие и продолжающие переворачивать мировые общественные отношения, поэтому мы можем спокойно и независимо разбирать, что, кто и как устроил переворот в нашем социально сетевом мире.

Далее выдержки из расследования Das Magazin о том, как Big Data и пара ученых обеспечили победу Трампу и Brexit

Технологии персонализированной рекламы в сети Facebook повлияли на итоги выборов в США и референдума о выходе Великобритании из ЕС.

Новейшие технологии стали универсальным оружием, которое переходит из хороших рук в плохие, но чаще из плохих в плохие.

Итак, за победой Трампа и Brexit стоят конкретные люди и фирмы.

возможно, сейчас всё это специально выносят на обсуждение, чтобы указать на искусственный (сфабрикованный) характер победы Трампа и Brexit -- и дать как минимум "моральное право" начать Новый крестовый поход

Итак, фамилии:
-- Михал Козинский (обеляют)
-- Александр Никс -- глава компании Cambridge Analytica (подставляют))

Именно они создавали всё новые и новые подходы к работе с Big Data, прежде всего, в Фейсбуке, а также с другими данными, которые оставляют цифровые следы:

-- покупками по кредитке,
-- запросами в Google,
-- прогулками со смартфоном в кармане,
-- каждым лайком в соцсети...

Началось всё в британском Кембриджском университете где же еще? на кафедре психометрии Козинского.

Психометрия (иногда называют психографией) представляет собой попытку измерить человеческую личность.

В 1980-е годы два психолога доказали, что каждая черта характера может быть измерена при помощи пяти измерений -- т.н. «большой пятерки»:

-- открытость (насколько вы готовы к новому?),
-- добросовестность (насколько вы перфекционист?),
-- экстраверсия (как вы относитесь к социуму?),
-- доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству?)
-- нейротизм (насколько легко вас вывести из себя?).

На основе этих измерений можно точно понимать, с каким человеком имеешь дело, в чем его желания и страхи, наконец, как он себя может вести.

Проблема была в сборе данных: чтобы что-то понять о человеке, от него требовалось заполнить огромный опросник.
Но потом появился интернет, затем Facebook, затем Козинский.

«Работая в госаппарате, я провел своего рода эксперимент. Я одним и тем же людям несколько лет подряд говорил фразу Черчилля: «Нельзя обманывать бесконечно много людей бесконечно долгое время. Можно либо обманывать ограниченное количество людей, но бесконечно долго. Либо всех, но только короткое время». А дальше я наблюдал за реакцией собеседников. Сначала (а это было в 1995 году) люди абсолютно искренне говорили: «Черчилль прав, но сейчас у нас временные трудности. А потом, когда мы их преодолеем, все будет нормально и можно будет людям говорить правду». А в 1999 году те же люди не менее откровенно говорили совершенно иное: «Ты знаешь, твой Черчилль - дурак, и жил он давно. В принципе постоянно обманывать всех, наверно, и не нужно. Но в ближайшие, по меньшей мере, двадцать пять лет мы совершенно спокойно сможем управлять страной при помощи только пиар-технологий. И если люди живут плохо, то мы объясним им, что они живут хорошо». А некоторые мои собеседники пошли еще дальше и в добавление к сказанному заявляли: «И что значит обманывать? Мы сконструируем реальность, и человек будет замечать только то, что нам выгодно»».

Это фрагмент одного из интервью известного российского политолога М.Делягина, которое состоялось несколько лет назад и было посвящено роли информационных технологий в современном мире. Несколько слов об авторе эпиграфа.

М.Делягин начал свою профессиональную карьеру в далеком 1990 году, будучи еще студентом экономического факультета МГУ, когда его пригласили в Группу экспертов Б.Ельцина. В мае 1994 года он получает первую крупную должность, став главным аналитиком Аналитического управления президента России. Затем несколько лет работает референтом в Администрации президента, советником министра внутренних дел А.Куликова, потом вице-премьера Б.Немцова, но буквально за день до дефолта 17 августа 1997 года покидает аппарат правительства, возглавив созданный им же самим Институт проблем глобализации. Однако спустя несколько месяцев после дефолта о М.Делягине вновь вспомнили, предложив должность советника сначала первого вице-премьера Ю.Маслюкова, затем Н.Аксененко и, наконец, в 1999 году - Е.Примакова.

Сегодня чуть ли не ушлые домохозяйки в социальных сетях ведут дискуссии о неких лидерах общественного мнения, которые активно распространяют нужную определенным гражданам и организациям информацию, но мало кто понимает, кто эти лидеры мнение вообще такие.

Не персонально, то есть по именам, тут как раз все очевидно, потому как блогеры и примкнувшие к ним адепты позитивных изменений, желающие собрать всех хороших людей, чтобы убить всех плохих, обычно на виду, а вообще.

Понимание того, что эти самые загадочные ЛОМы, как всемогущие политики называют легко граждан, пользующихся влиянием в определенной среде, или просто имеющих большое число подписчиков в социальных сетях, может привести к осознания простого факта: сама концепция ЛОМов интересная, но архаичная и не работающая в современных условиях.

Корни понятия "лидеры общественного мнения" лежат глубоко. И исторически, и географически – в сороковых годах и за океаном.

Теория двухступенчатой коммуникации, как можно перевести на русский составное английское название two-step flow of communication, одна из самых старых, объясняющих коммуникативные процессы. Старше только бихевористские модели "стимула – реакции" и "волшебной пули", которые доминировали где-то от начала XX века и до второй мировой войны.

Если коротко, то эти старые и ветхие теории предполагали, что масс-медиа доставляют широким аудиториям некие особым образом сформированные стимулы, способные вызывать у получателей строго определенную и нужную, а главное – практически одинаковую реакцию.

Что позволяло объяснить процесс работы с широкими массами простыми и понятными политикам и финансистам терминами: закупаем побольше рекламы на радио и в газетах, пишем нужные вещи в нужном качестве, получаем нужный результат, а если не получилось, то или покрытие слабое, или подача подкачала.

Такая умильная реакция нашей фэсбучной либеральной общественности на мою заметку про аппараты с газировкой и про минимум венерических болезней в СССР.

Они кричат:

"Сифилиса не было? Да я сифак подхватил в 14 лет, в 1984 году!"
"Триппер у меня был с детского сада! Да этот Прилепин не жил там!"
"Гонореей болел весь наш диссидентский круг! Только так мы могли спасаться от коммунистической заразы".

В общем, я понял, как их выводить на чистую воду и чем они гордятся.
Надо всего лишь написать, к примеру, что наркоманов или там игровых клубов не было. Было, но мало.

И начнётся.

"Да я нюхаю с 12 лет!"
"Да я в карту сестру проиграл!"
"Да я себя проиграл! А потом нюхал с 12 лет. И триппер, триппер у меня был. Я даже не знаю, что случилось впервые: нюхал, триппер или сестру проиграл. Но всё это было со мной!"

Было-было, успокойся.

Они честные и всегда за справедливость.
Им всегда есть о чём рассказать.

Захар Прилепин

Взрослым людям нужны саги сказки точно также, как и детям малым. Это общеизвестно и никаких таких откровений здесь нет.

Говорят, что где-то неподалеку проходит праздник спорта, aka чемпионат Европы по футболу, в котором по странном стечению обстоятельств принимает участие половина сборных, входящих в УЕФА, даже Албания. Странно, что без Израиля и казахов обошлось. В том, что происходит на Евро 2016, словно в капле воды видны некоторые вещи, незаметные глазу в океане, равно как и искажаются вещи простые и ранее понятные, чего уж там.

Кому интересна история о том, что собака машет хвостом? Мало кому. Какой смысл ее рассказывать/показывать, собирая деньги с рекламодателей? Никакого! Потому обязательно нужны мифы и легенды, которые рисуются прямо сейчас. О том, как хвост виляет собакой. Это продается. И покупается.

Вот сборная Украины. Три поражения и ни одного забитого. Слабоумие и отвага, если коротко. Зато играли хорошо, держались. И вообще хорошие ребята, особенно если посмотреть на "собес" в последней игре, где поляков даже ничья устраивала.

В стране, которая все-таки существует, футбол сохранился каким-то невероятным образом, будучи превращен в скоморошью забаву двух толстосумов, но ребята в сборной как-то стараются, делают что-то. Тренер ситуацией не управляет, в раздевалке - бардак, снаружи только пиарщики вовремя с ведрами воды бегают, а половина страны плюется при взгляде в телевизионные экраны или воспоминании. Вот если бы эта сборная дошла до четвертьфинала, то можно было бы говорить о чуде.

В дискуссии с камрадами, которых знал, когда Союз еще существовал хотя бы на бумаге, выяснились главные отличия украинской и российской футбольных сборных: у одной команды есть банда, но нет игры, а у другой есть вроде как игра, но совсем нет банды. Результата нет и у тех, и у других, что характерно. Результат в спорте, даже настолько похожем на цирк и шоу-бизнес одновременно, все еще важен.

Главной сагой нынешнего Евро 2016 стал на первый взгляд неожиданный успех команды Исландии, которая раньше отсеивалась и ни на какие Евро не попадала еще на стадии квалификации. Используется два стандартных метода, которые отлично действуют как на малограмотных умников, так и на образованных идиотов: упрощения и сравнения. Картиночки чтобы обязательно!

Уже никто не обращает внимания, что эти же исландцы дважды вынесли на ноль Нидерланды и дома, и в гостях (заметили, что голландцев нет на Евро?), вынесли турок дома, а потом еще и чехам сделали больно на своем поле. И о том, что французы очень, очень не хотят играть с англичанами. Даже с такими, тоже уже никто не помнит.

Вместо этого - прекрасная легенда о сборной пассионарных почтальонов, которые выигрывают у миллионеров на одном патриотизме. Викинги, ледники, гейзеры, траулеры. Нет, это все есть, конечно, но только и будущего другого почти нет. Как у тех самых ч0рных парней из пригорода Филадельфии, где есть только один вариант - играть в баскетбол. Однако очень хочется верить в сказку и в чудо.

Как в Джейми Варди, который ездил на игры, и потом менялся, потому что ему нужно было с браслетом под домашний арест вовремя. Чем он хуже парней, которые в школе Аякса играли, а сейчас их козлопасами называют?

Понятно, что футбол на уровне сборных давно выродился в убогую пародию и фарс. Когда миллионеры пытаются изображать рвение и желание играть бесплатно, то выглядит это жалко, потому что платят им не за это. Сегодня клубный футбол полностью доминирует и

Мотивацию обычно ищут другую, как в случае с французами, что играют дома, или золотым поколением Бельгии, или месть, которую лучше есть разогретой, как в случае со сборной Италии, у которой испанцы дважды уводили из под носа титулы. С разгромом. Или действующие чемпионы мира немцы, которые просто не могут иначе. Единственные, кто играет одинаково мощно на любом уровне.

На этом фоне закормленных англичан, уставших от всего россиян и эстетствующих испанцев, рвущие подметки хорваты или словаки смотрятся выигрышно, вне всякого. Не говоря про команду Исландии. Даже до встречи с французами, ради которой все и затевалось.

Сетка в нынешнем турнире просто сказка - за неделю до старта назвал шесть и восьми четвертьфиналистов, а полуфиналы можно было назвать даже не заглядывая в протоколы. Зато сага.

Скучная правда состоит в том, что все парни в сборной Исландии все-таки профессиональные футболисты, которые выступают в высших дивизионах ведущих и не очень чемпионатов: от той же Англии и России, до Франции и Бельгии. Есть такие, кто вылетел в серию В с Чезеной, но лидируют те, кто играет в крепких европейских клубах типа Базеля, Суонси, Мальме или Нанта.

Не Лига чемпионов каждый сезон, но очень и очень. И практически ни одного, кто бы выступал дома, за свои, исландские клубы. Может и есть кто-то в заявке, но я вот так сейчас, сходу даже не назову.

Достали уже с этими исландцами. После французов с удовольствием послушаю.

И вроде ж взрослые все люди, а в сказки не только верят, но и придумывают.

История про мужика, который из одной овчины сшил восемь бессмысленных... или даже сразу девять годных только на сувениры шапок, вместо одной, которая зачем-то выполняет свою прямую функцию, - универсальный кейс управленческого гения в этой стране. Последние два слова - курсивом, конечно.

Стричь овец проще простого. Когда профессор Piter K. Hamilton говорил, что поведение и смена предпочтений так называемых интеллектуальных элит предсказывается легче и проще, чем поведение и перемены в отношениях среднего американца, живущего где-то посреди flyover country, я не понимал, что именно он имеет ввиду. Тогда не понимал.

Нет, мы дискутировали, конечно, и говорили о разнице между причинно-следственными связями и корреляцией, но только в стране, где высокообразованные патриоты вместо Украины строят Анти-Россию и Анти-Анти-Россию, даже мне стало наглядно и понятно, что имел ввиду несгибаемый шотландец.

Люди, испорченные высшим образованием, а еще лучше ученой степенью, так легко и недорого бросаются на манящих симулякров, услужливо поставленных умелой рукой рядом с архетипичными граблями, лежащими на узкой тропинке, что удивительно не только мне, наивному.

В то время, как граждане, что называется от сохи, легко и не так уж и дешево отдают свои голоса, но совсем не души. Что удивляет прежде всего представителей типа элит, которые верят в самоорганизацию овец. И сильно удивляются, когда вдруг выясняется, что стояли на за то, говорили и требовали совсем другое, а получилось обратно так, как получилось. И получалось всегда.

Именно они всегда рады найти подтверждение своим заблуждениям, но очень редко способны принять факт, который противоречит сладкой убежденности в том, что только элоям известно, как обстоят дела на самом деле.