Украинский интернет: все хорошо, но могло быть и лучше

Слухи о кризисе, который поразил рекламный рынок в этом году, оказались сильно преувеличены - Украина выходит в число лидеров по числу пользователей Интернет в Европе.

Страхи оказались ложными. По крайней мере в той части, что касается рекламы в Интернет – таково однозначное резюме участников круглого стола, проведенного Украинской ассоциацией Интернет-рекламы в рамках ежегодной, тринадцатой по счету выставки рекламы, маркетинга и масс-медиа REX-2009 и третьей международной выставки технологий, материалов и оборудования для производства рекламы T-REX-2009, что в течении всей прошлой недели проходили в столичном комплексе «КиевЭкспоПлаза».

Участники круглого стола отметили, что кризисные явления практически не коснулись украинского сегмента Сети и оптимистично отметили, что каждый месяц текущего года лучше предыдущего. Тем не менее, все ведущие продавцы что баннерной, что контекстной рекламы, отказались озвучить свои бюджеты.

« В этом году Украина продемонстрировала рост, как аудитории, так и рекламного рынка, - говорит менеджер по развитию Google Украина Дмитрий Шоломко. – С ноября 2008 года, когда жахнул кризис, в Украине стало на двести тысяч пользователей больше и, потеснив Румынию, мы стали десятой страной Европы по числу пользователей Интернет – сейчас в нашей стране около 7 миллионов 200 тысяч жителей, выходящих в Сеть».

«Указанная цифра далеко не предел, - утверждает Шоломко. – Мы прогнозируем устойчивый рост еще как минимум в течении четырех-пяти лет. Динамика будет «в право – вверх», как говорят наши эксперты».

«Да, мы отстаем от ведущих стран Европы и по числу и по проникновению. У нас уровень проникновения - 25 процентов. И по этому показателю мы будем отставать еще долго, в то время как по числу пользователей спустя какое время обойдем надеюсь Голландию, - считает Дмитрий. – О чем это говорит? О том, что нас заметили. О том, что украинский рынок, даже при небольшой емкости и низком проникновении демонстрирует тенденцию к росту, что вселяет оптимизм. О том, что нас с этого года стали воспринимать как одного из игроков. Пусть начинающего, но уже игрока. В то время как раньше просто не замечали».

«В этом году мы не только вышли на десятое место в Европе, но и обошли по совокупному рекламному бюджету такое традиционное медиа как радио. – говорит Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Ассоциации Интернет-рекламы Украины. – Я также отмечу существенное увеличение бюджетов контекстной рекламы. К сожалению, точно оценить объемы, что «медийки», что «контекста», пока что не представляется возможным. С одной стороны год еще не закончился, а с другой, если вы обратили внимание, все ведущие игроки предпочитают не озвучивать бюджеты на таких мероприятиях. Пусть и говорят о том, что с каждым месяцем им живется все лучше».

«Могу только отметить, что рынок контекстной рекламы в Украине намного больше, чем обсуждаемые сегодня цифры» - вторит организатору генеральный директор Яндекс.Украина Сергей Петренко.

«Контекст — это инструмент быстрого возврата вложенных средств, и в существующей экономической ситуации именно этот инструмент позволяет клиентам видеть эффективность. Даже при маленьком бюджете»,— говорит Евгений Шевченко, генеральный директор агентства UaMaster. – Потому он развивается у нас быстрее прочих, потому он так популярен в Украине».

«В нашей слабости – наша сила. В отличие от американского рынка, где кризис ударил по бюджетам не только традиционных медиа, но и Интернет, во многом по причине предыдущего пикового роста на фоне которого спад много заметнее. Украинский же рынок не был настолько развит, как Интернет рынок Штатов, и потому у нас в этом году даже наблюдается его незначительное увеличение». – считает Евгений Шевченко.

В этом году в экспозициях REX-2009 и T-REX-2009 приняли участие почти две сотни компаний из Украины, Польши и Украины, которые продемонстрировали современные рекламные и маркетинговые технологии, представив почти три сотни торговых марок. Круглые столы посвященные Интернет-бизнесу проходили в течение двух дней и продолжились десятой международной конференцией Интрнет-Бизнес-2009, на которой руководители и владельцы предприятий, работающих в Сети, обсудили текущие проблемы своего бизнеса и пути их решения в условиях кризиса.