Вирус от Хайнекен

Отправить эл. почтойОтправить эл. почтой

Кампания JWT Милан «Are You Still With Us?»/ «Ты еще с нами?» была запущенная летом прошлого года. В ТВ роликах Heineken учил мужчин быть жестче со своими половинками, норовящими разбавить мужскую кампанию во время просмотра матча. На сайте кампании можно было ознакомиться с правилами настоящей мужской дружбы, пройти тест, поиграть в онлайн игру и найти еще много разных развлечений, потому что Heineken, как известно, создан для развлечений в кругу дружной мужской компании.


Для того, чтобы окончательно убедить в этом своих потенциальных потребителей, Heineken решил сыграть с ними добрую шутку. Накануне матчах Лиги чемпионов УЕФА «Реала» с «Миланом» они завербовали 200 добровольцев из числа жен, начальников, журналистов и учителей, которые убедили более 1000 футбольных фанатов пожертвовать просмотром матча ради музыкально-поэтического мероприятия, на которое их обязали пойти.

Спустя 15 минут после начала концерта интрига была раскрыта и к неописуемой радости присутствующих мужчин Heineken начал видео трансляцию матча.

Футбольную ловушку Heineken, жертвами которой стали 1 136 фанатов, осветили все телеканалы и тематические интернет сайты. Полтора миллиона зрителей Sky Sport смотрели на все это действо в прямом эфире. 10 миллионов узнали об этом событии на следующий день из новостей. Событие имело небывалый вирусный эффект в интернете + 5 млн посетителей сайта в течение двух последующих недель увидели новость. Ну, и Говорит Донецк написал. Вот это пример правильной работы с аудиторией.

Отсюда

Комментарии

BrainProletarian
Не в сети
Регистрация: 20/07/2009

Браво спецам из Хайнекена. Креатив великолепный.
Меня всегда удивляла, к примеру, реклама стиральных порошков - одна и та же хрень. За что вообще платят рекламщикам, покрывают ахренительные бюджеты на рекламу? И не только по стиральным порошкам.

Zames
Не в сети
автор
Регистрация: 12/07/2009

BrainProletarian написал:
За что вообще платят рекламщикам, покрывают ахренительные бюджеты на рекламу?

Вопрос, как понимаешь, риторический.

вКонтакте | в FaceBook | в Одноклассниках | в LiveJournal | на RuTube | на YouTube | Pinterest | Instagram | в Twitter | 4SQ | Tumblr | Google + | Telegram

All Rights Reserved. Copyright © 2009 Notorious T & Co
События случайны. Мнения реальны. Люди придуманы. Совпадения намеренны.
Перепечатка, цитирование - только с гиперссылкой на http://fromdonetsk.net/ Лицензия Creative Commons
Прислать новость
Reklama & Сотрудничество
Сообщить о неисправности
Помочь
Говорит Донецк