Наука выбирать. Старая, как мир...

Политтехнологии. Это слово проникло в украинское общество нынешней осенью, нагло внедрилось в массовое сознание, стало верным спутником слова "выборы", спутником, в понимании большинства граждан нашей страны, опасным и малосимпатичным.

Именно в использовании политтехнологий многие видят причину того положения, в котором оказалась сейчас Украина, не подозревая о том, что они живут в "политтехнологическом обществе" с рождения и регулярно становятся полноправными участниками политтехнологических игр, даже если сами об этом не подозревают.

Искусство манипулирования массами старо как мир. Возможно, первым в мире политтехнологом был шаман, который "впаривал" своим соплеменникам нужные ему идеи, в том числе подсказывая, кто достоин стать вождем, а кто нет. Ведь если выбрать недостойного, будет мор, засуха, звери уйдут из леса, а съедобные растения станут ядовитыми.

Голосуй, а то похудеешь

История знает множество примеров того, как волеизъявление всего народа или отдельных его представителей корректировалось извне. Здесь можно вспомнить известный случай с избранием Папы Римского - Григория Х.

После смерти предыдущего понтифика Климента IV должность главы католической церкви более двух лет оставалась вакантной. В ноябре 1268 года в городе Витербо собрались 7 французских и 10 итальянских кардиналов для избрания Папы. В течение полутора лет они так и не смогли договориться о новом главе церкви. Тогда вмешался король французский Филипп, который нашел оригинальное решение проблемы. По его приказу комендант Витербо запер кардиналов в том помещении, где проходили выборы, и посадил их на строгую диету. Кроме того, вскоре с помещения сняли крышу, и кардиналам фактически пришлось жить под открытым небом. Облегчить свою участь священнослужителям было проще простого - выбрать нового Папу, что они с успехом и сделали 1 сентября 1271 года.

Сегодня подобную избирательную технологию наверняка назвали бы грязной, проведенной с помощью грубого, циничного давления на участников голосования. Но тогда, в XIII веке, время было грубее и подобные вольнолюбивые мысли людям умы не будоражили. Более того, подобная "недемократичная" процедура была закреплена законодательно - Папа Григорий Х своим декретом ввел положение об избрании главы католической церкви на конклаве (буквально - "запертая комната").

Борис, ты не прав!

Борис Годунов - далеко не самый выдающийся царь российский, однако по количеству упоминаний в литературе и музыкальных произведениях у него конкурентов мало. И все благодаря одному - невиданной по размаху и авантюризму избирательной кампании. Стартовые позиции Годунова были, мягко говоря, не ахти. Род Годуновых происходил от татарского мурзы Чета, который приехал на Русь во времена великого князя московского Ивана Калиты. Старшая линия потомков Чета - Сабуровы - в конце XV столетия уже заняла место среди знатнейших родов московского боярства, а вот младшая - Годуновы - выдвинулась только во время Опричнины.

Сам Борис Годунов имел довольно высокое положение при дворе благодаря удачной женитьбе на дочери царского любимца - опричника Малюты Скуратова, которое упрочилось в тот момент, когда в 1580 году Грозный выбрал сестру Бориса Ирину в супруги царевичу Феодору. Однако о троне, казалось, и речи быть не могло - царем мог быть лишь кто-то из исконного рода московских царей, то есть Рюриковичей. Казалось так всем, кроме Бориса Годунова. Будучи опекуном царевича Федора, Годунов начал долгую и кропотливую "работу с электоратом". Как следствие, после смерти Феодора Иоанновича конкурентов почти не имел: царевич Дмитрий - последний в прямой ветви царской династии - был убит в Угличе; Шуйских, которые вели свой род от Рюриковичей, Годунов заблаговременно разгромил; оставшаяся вдовой царица Ирина (поначалу ей даже стали было приносить присягу) вдруг постриглась в монашество в Новодевичьем монастыре.

Закончилось все тем, что Годунова уговаривали взойти на трон, чтобы "спасти страну от безвластия", и он, якобы только повинуясь "слезам и моленьям народа", согласился. Не обошлось тогда и без документальных фальсификаций. Патриарх Всероссийский Иов подделал Грамоту Земского и Церковного Собора, будто еще Иоанн Грозный на смертном одре "приказал" в случае смерти сына Феодора сделать царем Бориса Годунова. А вы говорите - открепительные талоны!

Технологии second hand

Превращение доморощенных избирательных политтехнологий в настоящую, полноценную индустрию произошло не так давно - меньше ста лет назад. Принято считать, что политтехнологии в их современном понимании окончательно сформировались в США и Германии при Рузвельте и Гитлере. Фактически все избирательные кампании (от районных до общегосударственных), прошедшие на территории бывшего Союза за последнее десятилетие, были калькой с выборов, которые проводились где-то на Западе. Примеров можно привести массу. Самый показательный из них - акция "Голосуй или проиграешь", организованная в России перед президентской гонкой 1996 года. Акция эта была копией кампании в поддержку Билла Клинтона в 1992 году, которая велась на MTV и называлась "Choose or lose" - "Выбирай или проиграешь".

Справедливости ради стоит отметить, что кое-какие новшества отечественные самородки в искусство выборов все-таки внесли. Причем порой такие, которые заставили удивиться даже хваленых забугорных асов избирательного дела.

Каждый выбирает для себя

Стоит ли бояться политтехнологий, ругать их на чем свет стоит? А стоит ли ругать какую-либо науку вообще? Оперируя законами физики, один создает ядерный реактор, который вырабатывает энергию, используемую во благо людям. Другой, используя те же законы, конструирует атомную бомбу, которая предназначена для уничтожения всего живого.

Так же и с политтехнологией: одни и те же приемы могут привести к власти как героя, так и ничтожество, как праведника, так и подлеца. Здесь почти как в известном крылатом выражении: "Главное в выборах - не избирательная технология, главное - с какой целью ею пользуются".

25 января 2005 Владимир Коссе