Рекламный рынок города и области потихоньку оживает

В 2012 году в сфере рекламного бизнеса Донецкой области работало 159 предприятий (юридических лиц), для которых реклама является основным видом экономической деятельности, сообщает официальный сайт Главного управления статистики в Донецкой области.

Сразу 111 рекламных агентств области, или 70% общего их числа, расположены в областном центре, 16 – в Мариуполе, 9 – в Макеевке, 4 – в Краматорске, по 3 – в Горловке и Шахтерске, по 2 – в Красноармейске, Славянске, Волновахском и Старобешевском районах, по одному предприятию осуществляли рекламную деятельность в Дружковке, Енакиеве, Торезе, Харцызске и Тельмановском районе.

Численность работников рекламных предприятий области составила 837 человек, при этом непосредственно рекламной деятельностью занимались 668 человек, что по сравнению с 2011 годом меньше на 6,4%.

Рекламными предприятиями области за 2012 год было выполнено 34,7 тысяч договоров (с учетом заключенных ранее), что по сравнению с предыдущим годом на 9% больше.

Годовая выручка от реализации рекламных услуг (имеется ввиду доход) увеличилась по сравнению с 2011 годом в действующих ценах на 34% и составила 174,3 миллиона гривен!

Наиболее распространенным средством рекламы является реклама в печатных средствах массовой информации, удельный вес которых по количеству выполненных договоров составил 43%.

По полученному доходу (18,5 млн.грн., или девятая часть областной выручки от рекламных услуг) печатные СМИ значительно уступают внешней рекламе, от которой за 2012 год получено больше половины всех доходов от рекламной деятельности (91,4 млн.грн., или 52%).

В течение 2012 года рекламные предприятия области заключили с рекламодателями 29,2 тысяч договоров на сумму 177,3 млн.грн. Больше половины, или 56% всех договоров связано с рекламированием услуг.

Каждый третий договор предусматривал рекламирование потребительских товаров отечественного производства, около 9% – импортных товаров, 3% – товаров производственно-технического назначения.

По сравнению с 2011 годом общее количество договоров на выполнение рекламных услуг увеличилось на 1,6%, в том числе договоров на рекламирование потребительских товаров импортного производства – в 2,4 раза, отечественных потребительских товаров – на треть.

Количество договоров на рекламирование товаров производственно-технического назначения уменьшилось на 28%, на рекламирование услуг – на 15%. При этом общая сумма средств, на которую в 2012 году были заключены договоры, сократилась против предыдущего года на 27%.

Средняя стоимость одного рекламного договора, заключенного в 2012 году, составила 6,1 тыс.грн., в том числе средняя стоимость договора на рекламирование товаров производственно-технического назначения равна 12,1 тыс.грн., импортных товаров – 10,6 тыс.грн., услуг – 6,2 тыс.грн., потребительских товаров отечественного производства – 4 тыс.грн.