К вопросу о смерти музыкальной индустрии

В январе 2011 года Bain & Company представила двадцатистраничный доклад на тему Издательство в цифровую эру. Более чем интересное исследование, которое особенно удивит тех, кто уверен, что "люди перестали читать".

Неверный график: Оборот мировой музыкальной индустрии

Один из графиков, которые были опубликованы, не касался темы печати, будучи посвящен музыкальной индустрии. Именно он оказался в фокусе пристального внимания, дав повод для развернутой дискуссии на тему смерти уже этой индустрии.

Приблизительно такие же глупые мифы и сплетни распространяются и про смерть печатного слова.

Прежде всего Майкл ДеГуста - один из авторов Business Insider - отметил, что график содержит цифры дохода грязными, без вычета инфляции или учета населения; "оборот мировой музыкальной индустрии" на деле касался только американского рынка; и дальше по мелочам.

Правильный график: доходы американской звукозаписывающей индустрии в долларах на душу населения

Сравнивая оба графика, пользуясь вторым в качестве эталона, можно прийти к намного более интересным выводам.

Не верно: Падение музыкальной индустрии составило порядка 40% по всему миру со времени пика в 1999 году.

Верно: музыкальная индустрия упала на 64% со времени своего пика.

Не верно: сегодня музыкальная индустрия почти в четыре раза мощнее, чем была в 1973 году.

Верно: в действительности она упала на 45% с 1975 года.

Не верно: Эра CD - это отклонение, исключение из правил.

Верно: Взлет в эру CD был всего на 13% выше, чем в эпоху винила, но никак не на 250% круче, чем графике Bain.

В действительности положение музыкальная индустрии много хуже, чем подразумевается: 10 лет назад средний американец тратил в три раза больше, чем сегодня, а 26 лет тому он тратил в два раза больше, чем сегодня.

Что же произошло? - спрашивает автор. И тут же отвечает. Ничего неожиданного, потому как музыкальная индустрия почти все свои деньги раньше делала на на полноразмерных альбомах.

Доходы от продаж музыки в Штатах

Как ни печально, но сегодня музыку альбомами никто больше не покупает.

Продажи альбомов на душу населения

Сегодня один человек в среднем покупает чуть больше одного альбома в год и грузит из Сети 0.25 альбома в год. В дополнение к пиратству и потере интереса к загрузке музыки целыми альбомами (смотри график ниже), вполне вероятно, что на падение повлияла возможность конвертировать CD в цифру вместо того, чтобы покупать любимые когда-то виниловые песни и на СD тоже.

Доходы американской звукозаписывающей индустрии в долларах

Главную роль тут сыграл новый источник доходов, которого не было в 2003 году! Загрузки альбомов и синглов растут последовательно год от года, снижая продажи той же музыки на физических носителях. Мобильные загрузки, куда входят "Рингтоны, рингбэки, музыкальные видео, полные загрузки и др" достигли максимума в 2007 году и в последние два года резко упали, что выглядит как настоящая смерть рингтона и возможное рождение Айфона. Подписные загрузки - в основном Rhapsody, Zune Pass и им подобные - в последние два года также не растут.

Мало кто мог предположить - в том числе и автор - что сразу в двух новых нишах, где казалось бы все хорошо должно быть, в последние годы продажи потихоньку падают.

В тоже время интернет и спутниковое радио, которые оплачиваются посредством SoundExchange, хорошо выросли с 2007 года.

Если взглянуть на продажи синглов на душу населения в Штатах, то станет понятно, что музыкальная индустрия еще поживет:

Все будет хорошо. Просто музыку перестали брать альбомами, а стали слушать песнями, синглами и сборниками всякими. Появилась такая возможность и ею нужно пользоваться. Просто многие оказались к подобному повороту не готовы.

Отсюда

Thanks 2 Tsodikov за наводку.