В Штатах все больше ищут новости он-лайн

Популярность Сети, как источника информации, не подвергается никаким сомнениям, и число людей, который выходят он-лайн в поиске новостей растет день ото дня, - сообщает eMarketer.

В середине 2010 года только 9% опрощенных получали новости только через цифровые каналы, в сравнении с 39%, которые пользуются традиционными медиа, свидетельствует исследование Pew Research Center, сделанное для People & the Press. При этом сразу 36% заявили, что получают ежедневно получают новости как по традиционным, так и по цифровым каналам.

"Это испытание для издателей, чьи газеты имеют новостные он-лайн версии, - открывает секрет Полишинеля старший аналитик eMarketer и автор исследования "Аудитория цифровых новостей: 24/7 Лайза Филипс. - В то время как число он-лайн читателей растет и цифровые устройства совершенствуются, количество читателей печатных версий газет остается прежним или падает".

Платформы для получения новостей, по возрасту к июню 2010 в Штатах в процентах пользователей

Рост потребления новостей он-лайн больше у молодых мужчин, с уклоном в сторону более высокого уровня дохода, чем средний интернет пользователь. Очень привлекательный сегмент для многих маркетологов. Эта аудитория готова потреблять креативные + интерактивные рекламные объявления даже если эти пользователи просто проглядывают заголовки новостей.

Поисковая машина все еще остается отправной точкой для пользователей, которые ищут новости, но социальные сети играют всё большую роль. Аудитория "социальных новостей" отличается от общей новостной он-лайн аудитории сразу по нескольких значимым показателям. Здесь больше женщин, чем мужчин или 47% женщин ищут новости в социальных сетях против 41% мужчин. Очень мало людей среднего и старшего возраста полагаются на социальные сети как источник новостей или 32% и 18% соответственно. И только самые молодые, к которым относят тех, которые еще не достигли 30, получают новости через Твиттер или социальные сети приблизительно в том же процентном соотношении, что и те, кто ищут новости он-лайн не меньше трех раз в неделю.

Для того, чтобы добиться успеха, издатели должны помнить о важности доверия к источнику и возвращении верных потребителей обратно на сайт, строить общины вокруг контента и поощрять продолжительное участие не только чтением самых свежих новостей и возможностью ими поделиться через социальные сети, но и пользоваться более действенными методами, - заключает eMarketer.

Отсюда