В Штатах люди все ещё верят дуроскопу и газетам

Телевидение все еще остается наиболее заслуживающим доверия средством массовой информации, в то время как сетевые источники лучше подходят для принятия решений о покупке товара или сервиса, - сообщает eMarketer, цитируя июньское исследование Triton Digital, которая специализируется на он-лайн и традиционном радио.

Более чем 45% респондентов в Северной Америке, включая более чем половину женщин, ставших участницами исследования, утверждают, что они верят телевидение больше, чем какому-либо другому масс-медиа, следом идут газеты и радио. И только каждый восьмой респондент назвал он-лайн новости источником информации, которому он доверяет больше прочих.

В то время как большинство или 63,6% респондентов утверждают, что покупали некие продукты по итогам рекламы в традиционных медиа (TВ, радио или газеты), они же говорят, что рекомендации этих же медиа никак не повлияли на их выбор в пользу того или много конкретного продукта или сервиса.

Вместо этого покупатели, входящие в 63,6%, которые покупают некие продукты по итогам их рекламы в традиционных медиа, сразу после того, как собираются купить что-то определенное - тут же обращаются за помощью к Интернет, чтобы выбрать либо бренд, либо специфический продукт по итогам собственного он-лайн исследования: сразу 61% будущих покупателей выбирают конкретные продукты в Сети и только 28% респондентов выбирают что-либо после просмотра телевизионной рекламы.

Именно в он-лайн сегменте "мысли о покупке" превращаются в "желание купить", а потом и поведенческий акт - собственно покупку.

В переводе на человеческий можно говорить о том, что дуроскоп - идеальное средство для первого знакомства и появления главного - интереса, в то время как Сеть - отличный инструмент для создания у индивида иллюзии выбора, основанной на поиске удачных предложений и скидок; получения рекомендации друзей, знакомых и значимых других, семьи и экспертов; сравнении различных продуктов и проведении сложных исследований, конечной целью которых будет все равно покупка.