В Британии он-лайн и печатная реклама эффективнее телевизионной

Про то, что телевизионные рекламные бюджеты неоправданно раздуты, инструменты измерения эффективности рекламы на ТВ не совершенны, рейтинги фальшивы и вообще всемогущество телерекламы сильно переоценивается, говорилось и писалось давно, не раз и не мною.

В Украине про это знают, но менять что-либо неудобно и не выгодно. В первую очередь менеджерам лично, во вторую - ведущим игрокам рынка, распределяющим крупнейшие бюджеты.

Тут вам не там. На переломе лет Майкрософт озвучил "справку, настоящую, фактическую, броню!", действующую на территории Островов с лета. Оказывается, в самый разгар кризиса, когда считать рекламные бюджеты стали даже монстры, Microsoft Advertising провели в Великобритании исследование с участием 26 крупнейших ритейлеров из которых 24 - компании, которые входят в топ 100 британских фирм. В исследовании приняли участие крупные магазины одежды, бакалейные, модные и универсальные магазины. Методика мне не известна и в сообщении The Times не приводится.

По подсчетам Microsoft, каждый фунт, вложенный в печатную рекламу, увеличивает выручку на пять фунтов. В то же время в телевизионной рекламе фунт приносит только £2,15 фунта выручки, в он-лайне - £3.4.

По результатам исследования Microsoft посоветовал крупнейшим рекламодателям на 10 процентов увеличить вложения в печатную и онлайн рекламу и на столько же снизить расходы на ТВ.

"Печатная реклама очень хороша для достижения специфических аудиторий и концентрации на ключевых продуктах", - говорит Доэл Доусон, глава онайн маркетинга в Boots. - Однако умные бизнесы внедряют в процесс планирования кампаний цифровые процессы. Телевизионная же реклама работает хорошо в случае если нужно покрытие и частота".

Итоги исследования были приняты к сведению. В октябре Diageo удвоил маркетинговые он-лайн расходы на водку Smirnoff, ориентируясь прежде всего на он-лайн рекламу и социальные сети.

Deloitte предсказывает, что он-лайн реклама вырастет с текущей доли в мировом рекламном бюджете с 10 % до 15 % уже к 2012 году. И пусть он-лайн реклама потеряла в абсолютном исчислении сразу пять процентов во время рецессии, "это все еще минимальное снижение в сравнении с любой рекламной категорией".

Результаты исследования Майкрософт противоречат данным, полученным PricewaterhouseCoopers в 2007 году. Да, да, все в курсе, чего стоят консультанты, которые не отвечают за результат, но они следили за показателями более чем 700 брендов в семи различных маркетинговых секторах. По данным этого исследования телевизионная как раз реклама приносила £4.50 на каждый вложенный фунт и потраченные на дуроскоп деньги рекламодателя отбивались на четверть эффективнее, чем в он-лайне и в печати. Нужно понимать, что это был 2007 год и PricewaterhouseCoopers!

Уверен, что данное сообщение понравится украинским газетчикам прежде всего. Только для того, чтобы примерить на себя британскую рубашку, нужно иметь хотя бы часть авторитета и профессионализма британских печатных медиа кусок ткани из которой ее можно пошить пусть даже в будущем.

Отсюда