Грей леди села в лужу
Серая Леди, ака Ну-Ёрк Таймс приступила к кампании Numbers, призванной поколебать позиции Журнала Уолл Стрит и укрепить собственные. Выдержана кампания в государственных для Украины, Швеции и Барбадоса цветах.
Антиреклама в Штатах не запрещена, потому утвердившие стратегию маркетологи и прочие выпускники торговых техникумов мастера бизнес администрации, запустили кампанию, основанную на сравнениях. Ну-Ёрк Таймс продается в 5 000 кафе Старбакс, у Ну-Ёрк Таймс самый посещаемый в мире сайт и так далее. Все конечно же правда, без передергиваний, красиво и обоснованно, как любят бизнес экзекютивс, которые никогда не понимали, не понимают и не поймут, что такое медиа. С графиками, стрелочками, сроками и табличками.
Результатом кампании почему-то стало падение акций самой Таймс сразу на пять процентов. Люди, которые ничего не понимают в котировках, но разбираются в медийном менеджменте сразу ответят почему. Потому что лидер не оглядывается.
Времена Хёрста, который сказал, что "Главный и единственный критерий качества газеты - её тираж", давно миновали. Жаль, что об этом не объявили по радио и наши пацаны не знают.
Вход на сайт
Интересуются
Говорит Донецк
Подписаться на новости
Лица
Опрос
Архивы
| пн | вт | ср | чт | пт | сб | вс |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 30 | 31 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
| 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 |
| 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 |
| 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 1 | 2 |
Комментарии
Откровенно говоря, из заметки не понял, что происходит. НЙТ решило с помощью антиреклам-сравнений подосрать конкуренту и поднять свой тираж. Его продажи упали. А ответа на вопрос "Почему?" я не понял.
Потому что ты гуманитарий.
Звучит почти как ругательство ;-)
В данном случае имеет решающее значение.
Интересно, что сделало(ет) руководство NYT со спецом-"гуманитарием", который допустил подобный "ляп". :)
1. Один человек такое не делает обычно. Коллективная ответственность чуть иная. + Агентстсво скорее всего.
2. Стратегию определял человек с дипломом МБА скорее всего, судя по железной производственной логике.
Т.е. МБА в очередной раз навешает лапши совету директоров/учередятлам?
Почему навешает? Толково и понятно расскажет и покажет, сделает и проконтролирует. Только все это работает в довольно узком производственном сегменте или финансах. В случае с медиа некоторые стандартные для других отраслей вещи только мешают.
Хотелось бы, тэк скэть, в общих чертах понять... Об чем, собсвенно, заметко. Ну слегка разъяснить для нас, для гуманитариев.
Объяснять шутку - последнее дело. Я ж не прошу тебя объяснить мне языковые нюансы - я их все равно не пойму.
Люди из газеты потратили деньги на рекламную кампанию. Цель была стать еще круче. В итоге рекламной кампании акции газеты упали. Разве это не удивительно даже по мнению гуманитария?
Не ну это может и удивительно, но хотелось бы, тык скыть, в общих чертах понять почему упали акции.
1. Потому что лидер рынка, если он лидер рынка, не сравнивает себя с другими.
2. В случае с газетами большее число выпущенных экземпляров продукции не всегда значит лучше.