Медиа

Кампания JWT Милан «Are You Still With Us?»/ «Ты еще с нами?» была запущенная летом прошлого года. В ТВ роликах Heineken учил мужчин быть жестче со своими половинками, норовящими разбавить мужскую кампанию во время просмотра матча. На сайте кампании можно было ознакомиться с правилами настоящей мужской дружбы, пройти тест, поиграть в онлайн игру и найти еще много разных развлечений, потому что Heineken, как известно, создан для развлечений в кругу дружной мужской компании.

Спустя 15 минут после начала концерта интрига была раскрыта и к неописуемой радости присутствующих мужчин Heineken начал видео трансляцию матча.

Футбольную ловушку Heineken, жертвами которой стали 1 136 фанатов, осветили все телеканалы и тематические интернет сайты. Полтора миллиона зрителей Sky Sport смотрели на все это действо в прямом эфире. 10 миллионов узнали об этом событии на следующий день из новостей. Событие имело небывалый вирусный эффект в интернете + 5 млн посетителей сайта в течение двух последующих недель увидели новость. Ну, и Говорит Донецк написал. Вот это пример правильной работы с аудиторией.

Отсюда

Серая Леди, ака Ну-Ёрк Таймс приступила к кампании Numbers, призванной поколебать позиции Журнала Уолл Стрит и укрепить собственные. Выдержана кампания в государственных для Украины, Швеции и Барбадоса цветах.

Антиреклама в Штатах не запрещена, потому утвердившие стратегию маркетологи и прочие выпускники торговых техникумов мастера бизнес администрации, запустили кампанию, основанную на сравнениях. Ну-Ёрк Таймс продается в 5 000 кафе Старбакс, у Ну-Ёрк Таймс самый посещаемый в мире сайт и так далее. Все конечно же правда, без передергиваний, красиво и обоснованно, как любят бизнес экзекютивс, которые никогда не понимали, не понимают и не поймут, что такое медиа. С графиками, стрелочками, сроками и табличками.

Результатом кампании почему-то стало падение акций самой Таймс сразу на пять процентов. Люди, которые ничего не понимают в котировках, но разбираются в медийном менеджменте сразу ответят почему. Потому что лидер не оглядывается.

Времена Хёрста, который сказал, что "Главный и единственный критерий качества газеты - её тираж", давно миновали. Жаль, что об этом не объявили по радио и наши пацаны не знают.

Отсюда

Легкий скандал ни одному хорошему музыканту еще не навредил, а плохому - так и подавно. Или наоборот? Приключилась у меня не так давно переписка с директором группы Esthetic Education Ольгой Ивановой. Приключилась по случаю - мне в почтовый ящик упало письмо.

Сегодня в прайм-тайме грузинского телеканала "Имеди" журналисты представили свое видение развернутого сценария "российской интервенции". Люди, которые пропустили начало передачи, которая называлась "специальный репортаж о возможном развитии событий в Грузии в случае российской интервенции", были в легком шоке. Зафиксировано рекордное число вызовов скорой и некоторое число смертей от инфарктов.

Далее говорилось: "Правительство и президент Михаил Саакашвили были эвакуированы". Через несколько минут телекомпания сообщила о гибели Саакашвили и создания Народного правительства во главе с Нино Бурджанадзе.

В этом году траты американского бизнеса на рекламу в интернете впервые превысят бюджеты печатной рекламы - говорится в исследовании компании Outsell.

Outsell провела опрос более тысячи крупнейших компаний касательно их бюджета на рекламу и маркетинг в этом году. Выяснилось, что в 2010-м американский бизнес потратит $119,6 млрд на онлайн и цифровые рекламные акции, тогда как ориентировочный бюджет на кампании в газетах и журналах составит всего $111,5 млрд. Таким образом, рекламы на цифровых носителях станет больше, чем в газетах и журналах на 1,2%. В денежном исчислении, конечно же.

Громкий скандал разгорелся вокруг оставки руководителя Донецкой областной гостелерадиокомпании Александра Башуна, который управлял ДОГТРК последние пять лет. Госкомитет по телевидению и радиовещанию Украины объявил конкурс на замещение должности гендиректора. Говорят, что увольнение Башуна якобы связано не только с окончанием его контракта. В большей степени на ситуацию мог повлиять внутренний конфликт между сотрудниками гостелерадикомпании, куда входят 27 канал и областное радио, и ее шефом.

По словам сотрудников, «башуновское правление» запомнилось, в частности, тем, что людей лишали премии, не объясняя причин, заставляли ежедневно писать непонятные докладные и не предоставляли необходимого оборудования для работы.

В июне 2009 г. «за весомый личный вклад в развитие отечественной журналистики и высокий профессионализм» Виктор Ющенко присвоил Александру Башуну звание заслуженного журналиста. Но сотрудники ДОГТРК сегодня ставят под сомнение эти заслуги.

Неудачная первая ходка попытка.

Похоже в городе намечается очередной цирк и охота на ведьм. Если журналисты ничего не перепутали.

Интересно, за бейджики продавцов и ценники тоже будут брать деньги?
И деньги брать будут за каждый по отдельности или за все сразу? Или в зависимости от площади?
Как будут оцениваться вывески "Закрыто" и "Открыто"? Ведь прибыль приносит только вторая.

За последние два дня облик наружной рекламы Донецка существенно изменился. Горсовет решил взять на вооружение опыт киевской мэрии в борьбе с незаконной наружкой. На лайт-боксах и билбордах, установленных без разрешения властей, отныне будут красоваться огромные наклейки с надписями ««Размещение рекламы — незаконно» и «Подлежит демонтажу».

Photo by Segodnya - Donbass

Со слов директора управления генерального плана города Олега Курчина каждый рекламный щит оифицально приносит в городскую казну 1300 гривен в месяц.

Тут нужно знать, что в Донецке самая высокое соотношение площади наружной рекламы к числу жителей. Также нужно понимать, что без санкции и ведома городского совета или подконтрольных ему структур вряд ли какой вообще биллборд был установлен в нашем городе. И причина происходящего вовсе не забота о "прекрасном внешнем виде шахтерской столицы", а сокращение рынка наружной рекламы и протекционизм.

История про тётю Фарион, которая оскорбляет детей в детском саду, постепенно уходит на второй и очень задний план. И, как обычно бывает вна Украине, закончится ничем: поболтают-заболтают и забудут. До следующего раза. Или пока дети не перестанут понимать родителей. При том, что существуют как видеодоказательства содеянного, так и твердые копии, распространяемых в садах листовок.

Сейчас не об этом. Хватит. Сейчас о примере взаимоотношений медиа, общины и ньюсмейкеров.

Мой университетский товарищ Грег Гризолано отправил на этой неделе в отставку члена совета университета Южного Мизури. В минувшую субботу этот самый член Совета, говоря о старом логотипе заведения, допустил бестактность, ляпнув лишнего.