Почему Украина такая эйджистская страна

Нигде так много не говорят о возрасте, как в Украине.

Нигде так сильно не парятся по поводу каждой морщины, целлюлитинки и седой волосины, если ты не звезда Голливуда, не сотрудница эскорт-сервиса и не спортивная гимнастка.

Даже если есть статус и деньги. Вспомните хотя бы госпожу Меркель.

Нигде не сосредоточено так много дам 50+ в мини, рюшках, шортах типа "осторожно, не наклоняться!" и прочих атрибутах, которые кричат "а я еще ничего!"

А знаете почему?

Потому что Украина, как ни жестко это сейчас прозвучит, жутко эйджистская страна. Страна, где завуалированная прежде дискриминация по возрасту стала почти официальной политикой.

Читаю вчера в ленте случайно выпавшее объявление. Известная страховая компания ищет специалиста по страхованию с офисным режимом работы - "жінку до 35 років".

Я, конечно, не большей спец в страховании, а если честно, то вообще не спец, но фантазии и общей эрудиции мне вполне хватает на то, чтобы представить, чем занимается специалист по страхованию. Поэтому очень захотелось спросить у нанимателей, а что такого нужно делать на этой посаді, что женщина в 38, 43 и (о Боги!) в 50 с этим не справится? Что такого в этой вакансии, если отбирают на нее по балетным меркам? Что они страхуют-то?)

Вот скажите мне, в Европе, на которую мы так ориентируемся, возможно такое объявление? Может быть. Если речь пойдет о поисках суррогатной матери...

Вспомнилась история популярной английской телеведущей (имя запамятовала, возраст, простите :)), которой исполнилось, кажется, 53, и руководство канала велело ей сделать апгрейт, пригрозив разрывом контракта. Женщина отказалась и таки получила указание на выход. Финал сей сказки таков: суд полностью удовлетворил ее иск, она вернулась в эфир, а телекомпания понесла материальные и репутационные потери.

Не раз слышала, что в Европе стать топ-менеджером крупной компании почти не реально до 35-40 лет по причине отсутствия не знаний, а жизненного опыта!!! Да, представляете, человек с жизненным опытом получает преимущество при решении о назначении.

Женщина в Европе и Америке может вырядиться как городская сумасшедшая, и никто ее не осудит. Но то, что у нас называют "молодиться", скорее тоже занесут в эту же категорию. Потому что нелепо и бессмысленно делать вид, что тебе 25, когда все знают, что тебе на самом деле 50.

Кстати, в СССР тоже не было такой зацикленности на возрасте. Представить себе не могу, что моя мама, которую природа наградила почти идеальной кожей, пыталась бы "скинуть" себе десяток лет. А ведь могла бы запросто.

Почему это с нами происходит? Причин множество.
Прежде всего - общий инфантилизм, плохая аналитика и заблудившийся маркетинг. И что мы видим в итоге? Стареющую страну, инфраструктура которой построена и устроена для молодых.
Например, в США почти на каждом шагу вы найдете магазины и целые этажи универмагов for lady, где барышня любого возраста и комплекции найдет подходящие платья, джинсы, купальники и пр.
Я когда-то в нью-йоркском Macy's полчаса молча любовалась группкой бабулек 70+, которые оккупировали примерочную, свалили гору платьев и мерили. Надевая сотое по счету, они выбегали из кабинок босиком, не стесняясь подагристых ступней, смотрелись в зеркало, обсуждали, давали советы друг другу и ржали, как молодые лошадки... Почти уверена, что позже, обвешавшись покупками, они дружно завалились в паб)

Где, простите, у нас такое раздолье для людей старше возраста Х и больше размера М? Разве что на Троещинском рынке...

Рекламный и маркетинговый сегменты давно отстали от жизни, ориентируясь на аудиторию до 35. Ну не приходит в их головы просто посмотреть вокруг себя и увидеть, что мир изменился, и сегодняшние 50-60-летние - это те, кто еще в 90-е проявил чудеса креативности и адаптивности, и это совсем иное поколение, не похожее на своих мам и бабушек... Это поколение, у которых есть разумные деньги (увы, безумные сегодня есть только у определенной категории), они ходят в желтых и красных джинсах, занимаются пилатесом, сидят в соцсетях, водят авто, ездят на море и в горы, пьют латте в кафе и читают Пелевина (если не достал еще).
Но нет, современный украинский рекламист, промотирующий шампунь, в отличие от итальянского, по-прежнему ориентирован на "до 35", как будто женщины 35+ моют голову хозяйственным мылом или разведенной в дождевой воде золой...

Возраст - это данность, это не иллюзия. И банальности типа "тебе столько лет, на сколько ты себя чувствуешь" и пр. мне смешны. Как смешны любое кокетство и манипуляции, связанные с возрастом.

Возраст есть, и его надо не бояться, а осознавать.
Лично я, вступив в определенную фазу своего, скажем так, развития )), сама уже не возьмусь за многие вещи, которые делала в 25 и 30. Например, не станцую на столе (шучу :))

Возраст есть, и это неизбежно для всех.
И приходит он без приглашения и значительно быстрее, чем кажется.
Обойти возраст можно только одним путем - умереть молодым.
Но это не вариант.
Поэтому нужно просто вернуть репутацию возрасту.

Как? Да для начала перестать его стыдиться, как гнойного прыща на кончике носа.
Прекратить дурацкие игры на тему "угадай, сколько мне лет", когда априори понимаешь: все постараются "дать" максимально меньше, чтобы не попасть впросак.
Остановить лицемерие вокруг возрастной темы.
И если чувствуешь в себе силы и желание, то переть, как танк, в выбранном направлении. Например, на штурм балетной вакансии "специалист по страхованию".
И задавать прямые вопросы. Те, которые я озвучила выше.
И, конечно, побольше юмора)

А еще я жду времени, когда дискриминация по возрасту будет у нас наказуема на законных основаниях.
Потому что дискриминация есть дискриминация.

P.S. Пост написан по следам публикации замечательной Янаты Попович, хотя я и сама большой популяризатор этой простой в принципе, но почему-то очень сложной в Украине темы...
P.P.S. Я не против адекватной пластики, двумя руками за эстетическую и умеренную инъекционную медицину, поддерживаю традиции заботиться о себе и бурно аплодирую женщинам, которые практикуют ежедневный красивый и терпеливых уход за собой. Но я фанат тезиса, что выглядеть нужно не моложе, а хорошо на свой возраст.
И думать тоже...

Елена Скачко