The Guild и прочие вебизоды

Сетевые сериалы - явление относительно новое, получившее мощный толчок к развитию в последние пять лет, захватывает все новые рынки и покоряет все новые рубежи. В интересное время живем!

Рост скорости в Сети и все большее проникновение бродбенда в широкие народные массы привели к тому, что человеку, который способен платить и принимать толстый канал, телевизор в общем-то уже не нужен. Ему хватает текста и изображения, полученного через модем или роутер. И для информации, и для развлечений.

Первые мини-сериалы были сняты любителями, которые соответствующим образом настраивали свои домашние камеры, монтировали ролики на кустарном оборудовании и выкладывали их в Сеть. Некоторые, типа Где, к черту, Мэтт, стали хитами. Пусть это и не есть классический пример вебизода, но его предтеча.

Это видео снималось в течении 14 месяцев в 42 странах мира. К сегодняшнему дню его просмотрели чуть больше тридцати миллионов человек. Некоторые серии Хауса - одного из самых качественно продвигаемых в квази интеллектуальные массы сериалов - смотрели в три, а то и в четыре раза меньше людей.

Приблизительно тогда же, лет пять назад, появилось и само слово вебизод, как стали называть короткие серии минут на пять, которые рассказывают некую историю, будучи сложены воедино и последовательно. Фактически это фильм, разбитый на пару десятков серий, выкладываемых в Сеть раз в неделю или даже реже.

В 2007 годе случились три важных события, которые подстегнули рост. В-первых, некая одинокая девушка с соответствующим ником LonelyGirl15 стала выкладывать самостоятельно изготовленные и записанные ролики, которые приобрели бешаную популярность. Её мямли смотрели миллионы англоязычных и не только обладателей бродбенда. Во-вторых, экс-генеральный директор канала Дисней Майкл Ейснер запустил студию Vuguru, чей проект Королева бала, состоящий из полутораминутных роликах о девушках же, приобрел не только популярность, но и коммерческий успех. В-третьих, очень даже серьезный канал NBC начал трансляции шоу Quarterlife, которое сейчас уже мало кто помнит, но сам обращения национального телевизионного гуру Америки к на первый взгляд несерьезной тематике стал прецедентом.

Стало ясно, что даже сопливые новички, освоившие камеру и монтаж, способны получить известность и славу; Голливуд ищет свою аудиторию и находит ея, независимо от медиа; связь между телевидением и сетью может приносить дивиденды. Пусть деньги были не такими уж и большими, но последнее стало ключевым для индустрии. Нужно знать Штаты.

Результат был ошеломляющим. В следующие два года появилось такое число разнообразных шоу, что одно только перечисление их тут утомило бы любого. Потому назову лишь несколько самых известных: зубодробительное Смех или Смерть , Bla-Blah-Blah, 60 кадров, кевиносмитовский канал про вторых Клерков, который на самом деле есть невероятно смешной промо-видео-журнал и мой фаворит Луковое ТВ по мотивам работы которого даже был снят полнометражный Луковый фильм. Или наоборот. Фактически анимационными вебизоды и есть знаменитый контурный мультик Код Саймона и культурно-пропагандистский Мистер Фримен. Только на актеров тратиться не нужно.

Про каждый из проектов можно написать среднего объема книгу, но задача у них одна - прибить как можно более широкую аудиторию, которая бы ненадолго, но регулярно посещала канал, просматривая контент и рекламу.

Как видно даже из такого короткого списка, большинство этих вебизодов представляют собой короткие серии юмористического или даже комического направления. Чему есть различные объяснения. От технологических до коммерческих. Не буду рассказывать о всех. Не буду рассказывать ни о Сметельном смехе, ни о Луковом канале. Первый нужно смотреть и рассказывать нет смысла, а второй - очень специфичен, юмор в нем зачастую понятен не просто тем, кто понимает по-английски, но только медийщикам, которые в этой кухне постоянно.

Редкое исключение - успех русской училки Марины Орловой, которая смело занялась тем, что принялась учить американцев английскому, потрясая их как невероятным русским акцентом так и русскими же грудями. Звезда Ютуба, регулярный участник ток-шоу и по-моему уже миллионер! Приятно наблюдать, как менялись облик, интерьер, акцент и мастерство Марины.

Денег на прямом трафике много не заработаешь. На рекламе от YouTube тоже, потому как $20 за тысячу просмотров рекламы могут устроить чайника, но не профессионала. Потому в дело идут иные методы: продакт плейсмент, выпуск футболок, запись и продажа песен, заключение спонсорских сделок, прямая реклама перед началом серии и, как итог, переход на сотрудничество с телеканалом, который берет на себя расходную часть, обеспечивая авторов гонорарами, но забирая и все доходы. Такая приблизительно схема возможна с относительно известными блоггерами и продюсерами. Насколько я знаю, в России некоторые известные виртуальные персонажи снимают свое кино по этой как раз схеме.

Я большой поклонник культового сериала The Guild, придуманного Фелишией Дей. Девушка эта не только симпатичная актриса, известная по второстепенным и не очень ролям в сериалах, но и талантливый сценарист с нелегкой судьбой и постоянно заложенным носом :) Южанке, которая получила в Техасе сколаршип по скрипке, чтобы получить возможность учиться в Университете Остина и получить параллельно дегри по математике, - в Голливуде светило мало. Пусть она и стала лучшей на курсе. Вот и занялась тем, чем занялась. Первый ролик, который я привел в тексте, это пока что последний ролик из промо к очередному, четвертому сезону Гильдии. Его просмотрели полмиллиона зрителей за две недели.

Хотел бы встречаться с моей авой? - первое музыкальное видео от авторов Гильдии. За год его просмотрели чуть больше 12 млн зрителей. Это промо предыдущего, третьего сезона. Нужно понимать, что к августу 2010 года серии The Guild посмотрели около 45 млн зрителей и, в отличие от телевизионных шоу, профиль как минимум половины из них не есть тайна, равно как и то, что большинство из смотрящих - приверженная аудитория, которая регулярно смотрит продукцию конкретно этой девушки и ее приятелей. Представьте себе журнал с тиражом минимум в миллион экземпляров в месяц, сделанный группой в двадцать человек. Голливуд им уже не нужен. Они нужны Голливуду.

Гильдия есть история простая, как тапки. Это симбиоз вышеуказанной LonelyGirl и Смеха и Смерти, сдобренных тематикой сетевых игр. В действительности же, как и любой сериал, она об отношениях между людьми, между поколениями, между парнями и девушками, между отцами и детями, между расами. Все это на фоне игры в некую неназванную сетевую игру, которая угадывается без труда, и текстовых шуточек от той же Фелишии.

Мыслит она оригинально, иронично и самоиронично, что в случае со слабым полом почти не встречается. Благодаря формату и коротким сериям, извечная актерская страсть к копированию себе подобных возведена здесь в абсолют и Фелишия позволяет себе оттянуться по полной: характеры и их развитие движутся себе линейно и дальше, но время от времени они проявляют себя крайне неожиданным образом.

Первые два сезона снимались кустарным практически способом, силами самих участников + огромную помощь оказали первые фанаты сериала, которые придумывали сюжетные ходы и помогали даже с декорациями и костюмами. Ну, и собственно создатели одноименной он-лайн игры тоже подтянулись. Их участие с одной стороны большая помощь, а с другой - проблема для авторов, которые теперь имеют меньше маневра в маркетинге и переговорах с иными участниками рынка.

Потом дело пошло и наладилось. Ездят участники не в лимузинах, но на жизнь хватает. Их даже стали приглашать в другие сериалы на короткие роли. Фелишия умирала, но так и не умерла в одном из эпизодов Хауса. Это она была одним из получивших роговицу от донора и выжила после того, как в ее мозгу волшебным образом стали прорастать стволовые клетки, искажавшие восприятие действительности, в то время как прочие реципиенты органов - умерли в страшных муках.

Смотреть его в Ютубе с разными звуковыми дорожками можно по watchtheguild. Смотреть его на официальном сайте можно на watchtheguild.com. На Ютубе есть серии и с русской дорожкой, но выходят они с большим опозданием. Благодаря успешному сотрудничеству с телеканалами, на официальном сайте уже сегодня можно посмотреть первую серию нового сезона.

Понимание того, что в сериалах реальные актеры живут новой жизнью, добавляет интриги и позволяет сценаристами играть на этом знании. Тут же ситуация такова, что зрителю доступны сразу три грани жизни героев: сериальная, виртуально-игровая и реальная. Какой простор для умелого пера!

Время от времени в сериал входят посторонние люди, чтобы оттенить и покинуть. Наиболее смешные, предсказуемые и понятные обывателю стереотипические фигуры вводятся иногда по одиночке, как подавляющая сына мама Забу, так и группами, как Ось Анархии - конкурирующая гильдия, возглавляемая умным и жестоким манипулятором - перфекционистом. В их составе есть все то, чего не хватает Гильдии для того, чтобы оказаться на большом экране - и черненький, и полицейский, и скрытый гомосексуалист-дизайнер, и женщина-инвалид, способная монетизировать любой недостаток, и даже корейский профессиональный геймер.

Главных героев всего шесть. Кодекс, ака Сид Шерман - стеснительная безработная скрипачка, которая сожгла виолончель бойфренда и не может найти себя в реальной жизни и страшно по этому поводу страдает. Собственно это и есть Фелишия Дэй, которая начинает каждую серию коротким монологом у камеры, в стиле отточенном еще Одинокой девушкой. Все главные сюжетные линии и монологи завязаны на ней. Она автор и продюсер всего. В игре она Клерик.

Забу, ака Сухан Балакришнан Гольдберг, холерик с непростой наследственностью и настойчивый ухажер. Сам он зовет себя ХинДжу, то есть индоврей, намекая на индийскую мать, которая появляется периодически в кадре, добавляя вебизодам карри, и еврейского отца. Часто пользует букву d в конце любого слова. Это типа акцент, типа смешно и глупо. Это никто иной как Сандиип Парих - режиссер, актер и продюсер, а также основатель www.effinfunny.com, который добыл камеры для Фелишии и пару компов для монтажа. В игре он Уорлок.

Ворк, ака Херман Хольден - лидер Гильдии. Он никто в реальной жизни и глава клана в виртуале. Верит в логику и правила. Живет на социальные карточки давно умершего дедушки, играет на вай-фае соседей, электричество ворует, вместо холодильника пользует лёд. Чужой. Скуп, прямолинеен, беспощаден. считает, что только всеобщая ненависть к нему членов гильдии и держит их всех вместе. Играет его довольно известный комедиант Джефф Льюис. В игре он Воин.

Блейдз, ака Саймон. Он студент хайскула, который там давно не был, потому как сидит постоянно в бейсменте, играя он-лайн. Он не любит прочих участников гильдии, что не мешает ему приударять за дамочками, пользуется вымышленным именем и боится попасть в армию. Единственный несовершеннолетний участник сериала. Потому поначалу его было мало и даже с картами, которыми модель и актер Винсент Касо занимается полупрофессионально, он появлялся редко. Не говоря про вечеринки и выпивку. Его реальная сестра играет сестру и в вебизодах. В игре он Шулер, Жулик, Бродяга.

Клара, ака Клара Бин. Мать и домохозяйка, экс-чирлидер, пати-девка, которая единственная в компании этой выглядит как реальная американка. Трое детей из которых младшего нужно еще кормить грудью. Пытается совместить семью и Игру. Играет ее Робин Торсен и это ее первая роль.
Пользуется реальным именем вместо ника, ибо прежний был Маминатрикс, пытается затащить в Сеть мужа. В игре она Маг.

Тинкерболла, ака непонятно кто. Собирается быть медиком и пытается дистанцироваться от гильдии, которая вмешивается в ее реальную жизнь. Тщеславна, обидчива, пытается вертеть мужиками, которыми пользуется как инструментом для добычи трофеев, шмоток и пропитания. Если не бьется он-лайн, то на видеоприставке. Играет ее когда-то профессиональная танцовщица Эми Окуда. В игре она Рейнджер.

Вот такие они, члены Гильдии. Совсем как реальные люди. Лучшее шоу в Сети по версии сразу нескольких изданий. И в моем личном рейтинге.