Про логотип Apple

После истории с найденной дончанами могилой Джона Юза, которую в Лондоне никто и не терял, подвигла написать про логотип Эппл, про который уже писано и переписано.

Логотип Apple

Чаще всего информация на счет одного из самых узнаваемых логотипов подается как единственно верная, в ключе "Знаете ли Вы, что на самом деле". Равно как и объяснения тому, почему на логотипе Эппл именно яблоко и что на самом деле это яблоко значит.

Радужный логотип в стилистике флага гомосексуальной толерантности известен много больше прочих логотипов Apple. На сегодняшний день таких фирменных знаков было три.

На первом был изображ0н никто иной как Исаак Ньютон, сидящий под деревом, и на голову ему вот-вот упадет яблоко. Этот логотип был разработан третьим сооснователем Apple Рональдом Уэйном, проработавшим с двумя Стивами только две недели и продавшим потом свои 10% Джобсу и Возняку за 800 долларов, что сегодня составило бы $22 млрд. Этот логотип был в ходу только в 1976 году. Со всех непруха Уэйну.

Аллегория понятная и прозрачная. Разночтения начались позже, что есть часть процесса брендирования/мифотворчества. Все эти Джоны Эпплсиды и сорта яблок МакИнтош - есть часть правильной рыночной стратегии лучшего маркетолога современности, чья компания производит далеко не самый лучшие в мире дивайсы, но первая в мире по рыночной капитализации.

Яблоко вообще и яблоко радужное было разработано на смену картинке с сэром Исааком, которую вряд ли можно назвать логотипом в полном смысле этого слова. Именно появление яблока на лого стало прорывом для Эплл, которая стала первой компьютерной компанией, не пользовавшейся своим именем для создания корпоративной идентичности. Это имя ей заменила говорящая картинка.

Даже сегодня находятся те, которые не знали про первый логотип и видят в этом яблоке - запретный плод, а значит намек на библейскую историю с Адамом и Евой. Нужно понимать, что в райском саду росли не яблоки, а фиги/инжир и появление понятного европейцам фрукта есть результат адаптации древней легенды к реалиям, понятным северным народам, которые и пальмовыми листьями не размахивают, пользуя местную зелень на Троицу и не думая про Суккот.

В 1977 годе Янофф работал с Реджис МаКенна в качестве арт-директора. Янофф вспоминает, что изначально нарисовал яблоко плоским и черным, как хотелось его рекламному боссу, который считал, что таким образом можно сэкономить на печати, но заказчик, которым был Джобс лично, поддержал идею с цветом, утверждая, что именно он - ключ к очеловечиванию компании. Ну, и про то, что Apple II под выход которого планировалось новое лого, будет первым персональным или домашним компьютером с цветным монитором, никто не говорил конечно же. Это была типа тайна. Интересно, что за свою работу Роб не получил от владельца компании ни премии, ни даже отгула.

Начало мифотворчеству положил, как водится, один из сотрудников Эппл, а именно Жан Луи Гази, работавший в компании с 1981 по 1990 год, который публично сказал следующее: "Одна из самых главных загадок для меня - это наше лого, надкушенный символ похоти и знания, весь исполосованный цветами радуги в неверном порядке. Мы не могли мечтать о более подходящем логотипе: вожделение, знания, надежда и анархия!"

Есть мнение, что за историей со столь дивно раскрашенным яблоком, стоит трагическая кончина Алана Тюринга, чья одноименная машина стала одним из краеугольных камней в основании пирамиды современной компьютерной пирамиды. Дело в том, что Тюринг был гомосексуалистом, который в послевоенной Англии был преследуем по закону и, чтобы не сесть за решетку, он был вынужден подвергнуться лечению женскими половыми гормонами или так называемой химической кастрации. После окончания курса Тюринг съел как раз яблоко, пропитанное цианидом. Любимой сказкой отца компьютерной науки была Белоснежка.

Другая версия говорит нам о том, что яблоко это укушено, то есть an apple with a bite out of it по-английски, потому что для записи и хранения информации в компьютерах пользуются битами, а 8 бит = 1 байту, то есть тому самому байту, что аут из яблока.

Все было бы хорошо, если бы не Роб, который возьми и ляпни, что яблоко было укушенным вовсе не потому, что так пожелал заказчик, а потому, что иначе его могли бы спутать с вишней, или каким-нибудь другим фруктом/овощем, а то и задницей. Особенно в черно-белом исполнении. Было две версии: укушенная и нет. Всё рисовалось ручками, конечно. Все эксизы были в нескольких вариациях: полосатые, одного цвета, металлические, серые, но различие в формы было только одно. С укусом и без него.

Радужное яблоко оставалось символом компании до тех пор, пока в 1998 году не было представлено современное, стальное. Для этого уже была нанята специальная контора -Landor & Associates. Время одиночек и озарений сменилось временем корпораций. И Джобс понимает это как никто другой.