Mass Comm

Массовые коммуникации во всех проявлениях.

ЛОМ, или Откуда есть пошли лидеры общественного мнения

Сегодня чуть ли не ушлые домохозяйки в социальных сетях ведут дискуссии о неких лидерах общественного мнения, которые активно распространяют нужную определенным гражданам и организациям информацию, но мало кто понимает, кто эти лидеры мнение вообще такие.

Не персонально, то есть по именам, тут как раз все очевидно, потому как блогеры и примкнувшие к ним адепты позитивных изменений, желающие собрать всех хороших людей, чтобы убить всех плохих, обычно на виду, а вообще.

Понимание того, что эти самые загадочные ЛОМы, как всемогущие политики называют легко граждан, пользующихся влиянием в определенной среде, или просто имеющих большое число подписчиков в социальных сетях, может привести к осознания простого факта: сама концепция ЛОМов интересная, но архаичная и не работающая в современных условиях.

Корни понятия "лидеры общественного мнения" лежат глубоко. И исторически, и географически – в сороковых годах и за океаном.

Теория двухступенчатой коммуникации, как можно перевести на русский составное английское название two-step flow of communication, одна из самых старых, объясняющих коммуникативные процессы. Старше только бихевористские модели "стимула – реакции" и "волшебной пули", которые доминировали где-то от начала XX века и до второй мировой войны.

Если коротко, то эти старые и ветхие теории предполагали, что масс-медиа доставляют широким аудиториям некие особым образом сформированные стимулы, способные вызывать у получателей строго определенную и нужную, а главное – практически одинаковую реакцию.

Что позволяло объяснить процесс работы с широкими массами простыми и понятными политикам и финансистам терминами: закупаем побольше рекламы на радио и в газетах, пишем нужные вещи в нужном качестве, получаем нужный результат, а если не получилось, то или покрытие слабое, или подача подкачала.

Захар Прилепин про тонкую организацию общественности в Facebook

Такая умильная реакция нашей фэсбучной либеральной общественности на мою заметку про аппараты с газировкой и про минимум венерических болезней в СССР.

Они кричат:

"Сифилиса не было? Да я сифак подхватил в 14 лет, в 1984 году!"
"Триппер у меня был с детского сада! Да этот Прилепин не жил там!"
"Гонореей болел весь наш диссидентский круг! Только так мы могли спасаться от коммунистической заразы".

В общем, я понял, как их выводить на чистую воду и чем они гордятся.
Надо всего лишь написать, к примеру, что наркоманов или там игровых клубов не было. Было, но мало.

И начнётся.

"Да я нюхаю с 12 лет!"
"Да я в карту сестру проиграл!"
"Да я себя проиграл! А потом нюхал с 12 лет. И триппер, триппер у меня был. Я даже не знаю, что случилось впервые: нюхал, триппер или сестру проиграл. Но всё это было со мной!"

Было-было, успокойся.

Они честные и всегда за справедливость.
Им всегда есть о чём рассказать.

Захар Прилепин

Сборная Исландии, как капля воды

Взрослым людям нужны саги сказки точно также, как и детям малым. Это общеизвестно и никаких таких откровений здесь нет.

Говорят, что где-то неподалеку проходит праздник спорта, aka чемпионат Европы по футболу, в котором по странном стечению обстоятельств принимает участие половина сборных, входящих в УЕФА, даже Албания. Странно, что без Израиля и казахов обошлось. В том, что происходит на Евро 2016, словно в капле воды видны некоторые вещи, незаметные глазу в океане, равно как и искажаются вещи простые и ранее понятные, чего уж там.

Кому интересна история о том, что собака машет хвостом? Мало кому. Какой смысл ее рассказывать/показывать, собирая деньги с рекламодателей? Никакого! Потому обязательно нужны мифы и легенды, которые рисуются прямо сейчас. О том, как хвост виляет собакой. Это продается. И покупается.

Вот сборная Украины. Три поражения и ни одного забитого. Слабоумие и отвага, если коротко. Зато играли хорошо, держались. И вообще хорошие ребята, особенно если посмотреть на "собес" в последней игре, где поляков даже ничья устраивала.

В стране, которая все-таки существует, футбол сохранился каким-то невероятным образом, будучи превращен в скоморошью забаву двух толстосумов, но ребята в сборной как-то стараются, делают что-то. Тренер ситуацией не управляет, в раздевалке - бардак, снаружи только пиарщики вовремя с ведрами воды бегают, а половина страны плюется при взгляде в телевизионные экраны или воспоминании. Вот если бы эта сборная дошла до четвертьфинала, то можно было бы говорить о чуде.

В дискуссии с камрадами, которых знал, когда Союз еще существовал хотя бы на бумаге, выяснились главные отличия украинской и российской футбольных сборных: у одной команды есть банда, но нет игры, а у другой есть вроде как игра, но совсем нет банды. Результата нет и у тех, и у других, что характерно. Результат в спорте, даже настолько похожем на цирк и шоу-бизнес одновременно, все еще важен.

Главной сагой нынешнего Евро 2016 стал на первый взгляд неожиданный успех команды Исландии, которая раньше отсеивалась и ни на какие Евро не попадала еще на стадии квалификации. Используется два стандартных метода, которые отлично действуют как на малограмотных умников, так и на образованных идиотов: упрощения и сравнения. Картиночки чтобы обязательно!

как отбирали футболистов в сборную Исландии

Уже никто не обращает внимания, что эти же исландцы дважды вынесли на ноль Нидерланды и дома, и в гостях (заметили, что голландцев нет на Евро?), вынесли турок дома, а потом еще и чехам сделали больно на своем поле. И о том, что французы очень, очень не хотят играть с англичанами. Даже с такими, тоже уже никто не помнит.

Вместо этого - прекрасная легенда о сборной пассионарных почтальонов, которые выигрывают у миллионеров на одном патриотизме. Викинги, ледники, гейзеры, траулеры. Нет, это все есть, конечно, но только и будущего другого почти нет. Как у тех самых ч0рных парней из пригорода Филадельфии, где есть только один вариант - играть в баскетбол. Однако очень хочется верить в сказку и в чудо.

Как в Джейми Варди, который ездил на игры, и потом менялся, потому что ему нужно было с браслетом под домашний арест вовремя. Чем он хуже парней, которые в школе Аякса играли, а сейчас их козлопасами называют?

Понятно, что футбол на уровне сборных давно выродился в убогую пародию и фарс. Когда миллионеры пытаются изображать рвение и желание играть бесплатно, то выглядит это жалко, потому что платят им не за это. Сегодня клубный футбол полностью доминирует и

Мотивацию обычно ищут другую, как в случае с французами, что играют дома, или золотым поколением Бельгии, или месть, которую лучше есть разогретой, как в случае со сборной Италии, у которой испанцы дважды уводили из под носа титулы. С разгромом. Или действующие чемпионы мира немцы, которые просто не могут иначе. Единственные, кто играет одинаково мощно на любом уровне.

На этом фоне закормленных англичан, уставших от всего россиян и эстетствующих испанцев, рвущие подметки хорваты или словаки смотрятся выигрышно, вне всякого. Не говоря про команду Исландии. Даже до встречи с французами, ради которой все и затевалось.

Сетка в нынешнем турнире просто сказка - за неделю до старта назвал шесть и восьми четвертьфиналистов, а полуфиналы можно было назвать даже не заглядывая в протоколы. Зато сага.

Скучная правда состоит в том, что все парни в сборной Исландии все-таки профессиональные футболисты, которые выступают в высших дивизионах ведущих и не очень чемпионатов: от той же Англии и России, до Франции и Бельгии. Есть такие, кто вылетел в серию В с Чезеной, но лидируют те, кто играет в крепких европейских клубах типа Базеля, Суонси, Мальме или Нанта.

Не Лига чемпионов каждый сезон, но очень и очень. И практически ни одного, кто бы выступал дома, за свои, исландские клубы. Может и есть кто-то в заявке, но я вот так сейчас, сходу даже не назову.

Достали уже с этими исландцами. После французов с удовольствием послушаю.

И вроде ж взрослые все люди, а в сказки не только верят, но и придумывают.

Овечья шерсть, как материал для раздумий

История про мужика, который из одной овчины сшил восемь бессмысленных... или даже сразу девять годных только на сувениры шапок, вместо одной, которая зачем-то выполняет свою прямую функцию, - универсальный кейс управленческого гения в этой стране. Последние два слова - курсивом, конечно.

Стричь овец проще простого. Когда профессор Piter K. Hamilton говорил, что поведение и смена предпочтений так называемых интеллектуальных элит предсказывается легче и проще, чем поведение и перемены в отношениях среднего американца, живущего где-то посреди flyover country, я не понимал, что именно он имеет ввиду. Тогда не понимал.

Нет, мы дискутировали, конечно, и говорили о разнице между причинно-следственными связями и корреляцией, но только в стране, где высокообразованные патриоты вместо Украины строят Анти-Россию и Анти-Анти-Россию, даже мне стало наглядно и понятно, что имел ввиду несгибаемый шотландец.

Люди, испорченные высшим образованием, а еще лучше ученой степенью, так легко и недорого бросаются на манящих симулякров, услужливо поставленных умелой рукой рядом с архетипичными граблями, лежащими на узкой тропинке, что удивительно не только мне, наивному.

В то время, как граждане, что называется от сохи, легко и не так уж и дешево отдают свои голоса, но совсем не души. Что удивляет прежде всего представителей типа элит, которые верят в самоорганизацию овец. И сильно удивляются, когда вдруг выясняется, что стояли на за то, говорили и требовали совсем другое, а получилось обратно так, как получилось. И получалось всегда.

Именно они всегда рады найти подтверждение своим заблуждениям, но очень редко способны принять факт, который противоречит сладкой убежденности в том, что только элоям известно, как обстоят дела на самом деле.

Руслан Карманов не столько о катастрофе, сколько о людях и пропаганде

Один из популярных в таких случаях методов пролонгации информационных стычек выглядит так:
- Это всё, что вот они пишут - оно слишком нечеловеческое, такое не может быть, это специальные боты, не ведитесь.

Это вот "не ведитесь" - оно приятно тешит самолюбие того, кто это пишет. Мол, я-то Раскусил, а вы нет.

Хотя в реальности уверенности у пишущего в этом никакой нет, ему эту уверенность придаёт именно факт публикации "я первый догадался", этакое виртуальное альфа-доминирование.
Разочарую любителей Раскусывания.

Пишут всё это - ну, "как клёво что русня подохла" и подобное - обычные живые люди. Которые ходили в школу, читали книжки про Красную Шапочку и смотрели мультик про Винни-Пуха с голосом Евгения Леонова.

Попытка зажмуриться и кричать "не может этого быть, ну не могут так люди" - она проистекает из простой попытки отделить от себя тот культурный слой, в котором это происходит.

Мол, это специальные такие Недолюди, фуууф, полегчало, мы-то не такие.

Мерзость ситуации как раз в том, что это такие же люди, из того же культурного слоя, поколения. И это говорит неприятную штуку - что промыть голову, при нужной силе потока воды в брандспойте - можно всем.

Можно проходить 100500 тестов "насколько я не дуб" и считать своё IQ в куболитрах, но методы, которыми промывают голову - они перпендикулярны этому IQ. Человек может офигенно считать в уме определители матриц и окислительно-восстановительные реакции методом полуреакций, но он будет бессилен перед правильно выстроенной методикой вбивания в голову нужной точки зрения.

Русский язык против английского - как Apple против Windows

У русского языка есть все шансы стать привлекательным для европейцев, и ради интересов страны стоит активно продвигать его изучение на Западе. Всё, что нужно для его продвижения, - правильный маркетинг, считает обозреватель RT Тим Керби.

Вот что я вижу в последнее время в российских СМИ. Читаю первое предложение — и радуюсь: «Россотрудничество получит на распространение русского языка за рубежом в три раза больше средств, чем ранее». Читаю второе — и сразу чувствую грусть и раздражение: «Основным направлением работы ведомства остаётся пространство СНГ».

Нет-нет, я не говорю, что это плохо — поддерживать русский язык на территории бывшего СССР! Наоборот, продвижение русского языка – принципиально важно для евразийской интеграции и для сохранения хороших отношений с соседними странами. Это очевидно. Ведь если в Киргизии забудут русский и начнут говорить по-английски, то отношения между Киргизией с Россией резко ухудшатся.
Похоже, все в России понимают, что надо поддерживать русский язык в тех странах, жители которых на нём раньше говорили. Но вторая фраза в статье опечалила меня потому, что я увидел в ней вечный русский пессимизм, который, как мне кажется, блокирует очень важную мысль: ведь не менее важно продвигать русский язык в тех странах, жители которых на нём не говорили никогда.

Каждый ребёнок на планете (включая и российских детей), овладевший английским языком, получает золотой билет в англосаксонское мировоззрение и доступ к западным СМИ. То есть, грубо говоря, Джоан Роулинг, джинсы и Человек-Паук будут для него своими, а Достоевский, косоворотка и Илья Муромец станут чужими. Может быть, это смешной пример, но каждый талантливый русский молодой человек, который знает английский на 5 баллов по десятибалльной системе, в любой момент может перейти в англосаксонский мир и начать там работать или учиться, и тогда «железный занавес английского языка» начнёт ограждать его сознание от влияния «страны медведей».

Когда-то практически все врачи в Африке учились в Москве. Но они не остались в коммунистической столице, не эмигрировали в СССР, а вернулись домой — с идеологией, которая, по сути, служила интересам СССР. Сегодня англосаксонский мир, а не Россия формирует таких неосознанных пропагандистов — благодаря популярности своего языка. Именно поэтому молодые мозги ориентируются на Лондон, а не на Москву.

Янукович, Училка, Техас и Боинг

Снова о медиаэффектах, как они есть. Относительно предоставления Штатами помощи Украине летальным оружием, уже писал и как технично по этому поводу раскрылся маскирующий зонтик тоже.

Вот кто-то помнит о чем именно говорил Виктор Янукович во время своего первого интервью западному медиа после спасительного бегства из крупнейшей по площади и второй когда-то по населению европейской страны, то бишь на эксклюзиве ВВС в лице Габриэля Гейтхауса? Где еще вырезали кусок текста Януковича про свободное волеизъявление граждан Крыма, чтобы не раздражать уже сложивших свое правильное вне всякого сомнения мнение?

Очень и очень вряд ли, потому что шумы забили все важное и действительно стоящее внимания, после чего фокусировка произведена на незначительных и идиотских подробностях, которые могут оказаться смешными при правильной подаче. И потому забавные носки ведущего и голодных страусов, которых Янукович "поддерживал", растиражированных в социальных сетях и ток-шоу популярных говорящих голов, - не забудут еще долго. Если вообще забудут. Теперь это будет интервью "про страусов".

Нужно ли объяснять почему? Или стоит для наглядности передернуть, как водится в украинских медиа?Дескать этот ваш Янукович скромно построил свою резиденцию, арендуя жалкий клочок земли у страусов, даже не прямо посреди зоологического сада, а в уголке. Чтобы не мешать выпасу крупного рогатого скота и не нарушать экологический баланс уникального биоценоза. Это уже слишком тонко. Нужно толще.

Или легализация однополых браков. Неделю только и разговоров было о них, о таких нужных и своевременных. Аватарки с украденной у детей радугой. Высоколобые дискуссии. Наморщенные лбы. "У меня есть знакомые геи". "И у меня тоже немало друзей геев". "Не путайте геев и педерастов". И так далее.

Когнитивный диссонанс

Когнитивный диссонанс

Полотно, которое сам каталонский художник самоучка Cayetano de Arquer Buigas назвал Портрет Сары, а британские галеристы переименовали в понятное Ohh! из маркетинговых соображений - лучшая иллюстрация к набившему уже оскомину термину "когнитивный диссонанс", которым в Фейсбуке пользуется каждый первый.

В действительности это состояние психического дискомфорта отдельного индивида, вызванное столкновением в его ограниченном сознании нескольких конфликтующих представлений: идей, верований, ценностей или даже эмоциональных реакций.

Чаще всего индивид стремится избавиться от неприятных ощущений. "Ой, не говорите мне такого!", "Это бред истеричного неврастеника" и "На самом деле все не так", - укрепились своими корнями как раз там.

Если опорочить источник, понятно объяснить или ограничить поступление диссонирующей инфы не получается, то тогда вступает в действие эскапизм, то есть побег.

Практически половина населения страны, что лоскутным одеялом раскинулась в самом центре Старого Света, вот уже год находится в этом волшебном состоянии.

Про ложь в военное время

Основные принципы информационной войны изложены британским дипломатом и лидером лейбористов лордом Артуром Понсонби в книге "Ложь во время войны", aka Falsehood In War-Time, изданной ещё в 1928 году.

Полное название книги звучит сложновато "Ложь во время войны" и содержит весь ассортимент лжи, что циркулировала в среде Союзников во время так называемой Великой войны, или Первой мировой.

В книге действительно о собственно пропаганде не так много, потому что теоретическая база учения о разных видах и методах пропаганды только оформлялась, систематизируя и обобщая то, что уже работало на практике. Вышло так, что практика в случае с пропагандой опередила теорию, благодаря войне.

В книге содержатся описания более, чем двух десятков информационных бомб, брошенных Антантой в стан противника. После Второй мировой книга была переработана и переиздана как "Ложь во время войны: Пропаганда лжи в Первую мировую войну".

Уже в XXI веке некая бельгийка итальянского происхождения Анне Морелли - ученый и преподаватель Свободного университета Брюсселя, которая публично заявила, что давно уже атеист и крайне левых взглядов.

Анне систематизировала и обработала материал этих книг, опубликовала в 2001 году книгу "Основные принципы пропаганды войны", где использовала ранее изложенное в применении к современным конфликтам.

Она же перевела сложные британские конструкции в понятные современному поколению простые и короткие тезисы, благодаря которым широкие народные массы и узнали про Понсонби (их перевод достаточно вольный, ибо я не настоящий переводчик):

  1. Мы не хотим войны! Главное здесь убедить граждан, что "плохие парни" ненавидят "нас" и уже начали (или вот-вот готовы начать) первыми.
  2. Война ведется только по вине противника. "Враги" начали войну, или мечтают ее начать со дня на день. "Мы" - хорошие и вынуждены защищаться.
  3. Лидер противной стороны - сущее зло и даже диявол. "Не обязательно заставлять ненавидеть весь народ, - писал Понсонби. - Надо персонифицировать образ врага, показать населению, что глава, руководитель "других" - душевнобольной, свихнувшийся, продажный человек". Фактически речь про симулякра Бодрияра.
  4. Мы боремся за правое дело, а не за собственные интересы. Важно забыть, что в любой войне прежде всего преследуются экономические цели, подчеркивая исключительно гуманные моменты/причины.
  5. Враг намеренно совершает злодеяния, мы - только вынужденно и случайно. Важно максимально оперативно распространять сведения о жестокостях, совершенных противником, разъясняя широким массам и войскам, что исключительно ему свойственны такие поступки.
  6. Враги используют запрещенное оружие и боеприпасы.
  7. Наши потери незначительны, потери противника - гигантские. Потери в живой силе и технике в текущей боевой ситуации озвучивают не фактические, а только те, что необходимо.
  8. Представители культуры, деятели искусства и разнообразные интеллектуалы поддерживают наше дело
  9. Наша миссия священна! "Боже, благослови Америку" можно запустить еще раз.
  10. Все, кто сомневаются в нашей пропаганде - предатели.

Война, которая придумана в дуроскопе

Российский Форбец продолжается искать корни и причины конфликта на Востоке Украины, aka у западных границ России. Время от времени рождаются хорошо написанные тексты.

В январе 1991 года издательство Les Presses de la Cité предложило французскому философу Жану Бодрийяру поехать освещать войну в Персидском заливе, предоставив ему все: перелеты, деньги, документы. Он отказался, сказав, что «живет в виртуальном», и написав затем свое знаменитое эссе «Войны в Заливе не было».

В нем философ называет эту войну симулякром в том смысле, что она была порождена телевизором и у наблюдающих за ней по CNN не было никакой возможности знать, происходит ли там что-нибудь на самом деле, или это просто калейдоскоп картинок и пропагандистских клише. Точно так же можно сказать, что и войны «на Донбассе» не было, она была рождена в воспаленном воображении российских пропагандистов и спроецирована телевизионщиками на реальность, как на стены платоновский пещеры. Она вышла из головы политтехнолога-Зевса, как Афина, в полном боевом вооружении. Результатом стали массовые жертвы и разрушения на востоке Украины, потоки беженцев, удар по экономике и репутации России — но при этом война «на Донбассе» была и остается симулякром, проекцией несуществующего, пропагандистской схемой, которая обрела плоть и кровь.

Принято считать, что имперское перерождение России в 2014 году — эпидемия шовинизма, аннексия Крыма, горячая война с Украиной и холодная с Западом — было рецидивом неоархаики, возвращением органической политики с ее «телом нации», «русским миром», «жизненным пространством», «кровью и почвой». Что мы вернулись то ли во времена фашизма середины XX века, то ли во времена романтического национализма века XIX. На деле все ровно наоборот: Крымско-Донбасская эпопея России — пример не архаики, а постмодернистской симуляции, медийной конструкции, которая захватила в заложники подавляющее большинства населения России, политический класс и самого президента.

«Войны в Донбассе не было»: как телевидение создало украинский конфликт

Знает автор действительно много, но понимает мало. Все бы хорошо, но журналист этот, красиво изложивший совершенно однобокую с точки зрения обывателя телегу, настолько российско-центричен, что даже не подозревает о том, что конфликт-то развивается вна, а не в России пока. И сторон в нем далеко не две.

Ему дай волю, так он уверенно обоснует, что это россияне с россиянами воюют тут. Как будто дуроскоп только с одной линии фронта поливает длинными очередями.

Но текст хороший.

Ленты новостей

вКонтакте | в FaceBook | в Одноклассниках | в LiveJournal | на YouTube | Pinterest | Instagram | в Twitter | 4SQ | Tumblr | Telegram

All Rights Reserved. Copyright © 2009 Notorious T & Co
События случайны. Мнения реальны. Люди придуманы. Совпадения намеренны.
Перепечатка, цитирование - только с гиперссылкой на https://fromdonetsk.net/ Лицензия Creative Commons
Прислать новость
Reklama & Сотрудничество
Сообщить о неисправности
Помочь
Говорит Донецк