Важно

Важно. Суть вещей. Важные публикации. Как нужно понимать и что важно знать.

ЛОМ, или Откуда есть пошли лидеры общественного мнения

Сегодня чуть ли не ушлые домохозяйки в социальных сетях ведут дискуссии о неких лидерах общественного мнения, которые активно распространяют нужную определенным гражданам и организациям информацию, но мало кто понимает, кто эти лидеры мнение вообще такие.

Не персонально, то есть по именам, тут как раз все очевидно, потому как блогеры и примкнувшие к ним адепты позитивных изменений, желающие собрать всех хороших людей, чтобы убить всех плохих, обычно на виду, а вообще.

Понимание того, что эти самые загадочные ЛОМы, как всемогущие политики называют легко граждан, пользующихся влиянием в определенной среде, или просто имеющих большое число подписчиков в социальных сетях, может привести к осознания простого факта: сама концепция ЛОМов интересная, но архаичная и не работающая в современных условиях.

Корни понятия "лидеры общественного мнения" лежат глубоко. И исторически, и географически – в сороковых годах и за океаном.

Теория двухступенчатой коммуникации, как можно перевести на русский составное английское название two-step flow of communication, одна из самых старых, объясняющих коммуникативные процессы. Старше только бихевористские модели "стимула – реакции" и "волшебной пули", которые доминировали где-то от начала XX века и до второй мировой войны.

Если коротко, то эти старые и ветхие теории предполагали, что масс-медиа доставляют широким аудиториям некие особым образом сформированные стимулы, способные вызывать у получателей строго определенную и нужную, а главное – практически одинаковую реакцию.

Что позволяло объяснить процесс работы с широкими массами простыми и понятными политикам и финансистам терминами: закупаем побольше рекламы на радио и в газетах, пишем нужные вещи в нужном качестве, получаем нужный результат, а если не получилось, то или покрытие слабое, или подача подкачала.

Где-то между Сомали и Руандой

В глубоком тоталитарном детстве мы часто играли в стеклышки, то есть рассматривали что-то привычное и обыденное через особым образом отколотые цветные стеклышки, которые радикально меняли восприятие окружающей действительности. Сегодня для этого есть специальная армия пиарщиков, дуроскоп и интернеты.

Как-то неожиданно сильно украинская блогосфера реагирует на очередной как бы "шуточный фейк" в исполнении государственной пропагандистской машины. Пора бы уже давно привыкнуть к разнообразным вбросам и вирусам, которые раз за разом "взрывают интернет" ровно когда нужно тем, кто заказывает музыку.

Именно так в свое время по четвергам вдруг случались жуткие истории с кем-то из либеральной столичной тусовки, что боролась за все хорошее против всей хуйни исключительно на выходные. И тут же эти истории попадали в местные и не очень масс-медиа.

В демократических государствах издают время от времени специальные дайджесты и даже целые особые "добрые газеты" для стареющих олигархов или законно избранных лидеров, которые теряют власть, чтобы сильно их не нервировать и ограждать от зловещей реальности. Своего рода терапия.

В тоталитарных государствах принято издавать специальные газеты для дряхлеющих диктаторов, ровно по той же причине. Чаще всего берутся известные издания, которые заполняют вымышленными новостями.

В странах, что построены на фундаменте демократического тоталитаризма, принято издавать такие газеты, транслировать подобные каналы и запускать такие средства массовой информации для целых народов.

Ровно с тех пор, как украинский народ прогнал кровавую преступную банду и наконец-то зажил свободно и так, как хочется заокеанским друзьям, но почему-то не ближайшим и крайне враждебным соседям, в национальных масс-медиа стало принято оглядываться по сторонам и сравнивать ситуацию в стране, что лоскутным одеялом раскинулась в самом центре географической Европы, с какими-нибудь дикими странами, где все плохо.

И тогда страдающему от внезапно обретенной свободы населению начинает казаться, что все на самом деле на так плохо. И даже хорошо. Ну, если не сейчас, то в ближайшем будущем - точно. Однако вдруг приходит понимание того, что даже сравнение с Гондурасом не выдерживает никакой критики и жизнь становится еще невыносимей и несносней, чем до того как.

Овечья шерсть, как материал для раздумий

История про мужика, который из одной овчины сшил восемь бессмысленных... или даже сразу девять годных только на сувениры шапок, вместо одной, которая зачем-то выполняет свою прямую функцию, - универсальный кейс управленческого гения в этой стране. Последние два слова - курсивом, конечно.

Стричь овец проще простого. Когда профессор Piter K. Hamilton говорил, что поведение и смена предпочтений так называемых интеллектуальных элит предсказывается легче и проще, чем поведение и перемены в отношениях среднего американца, живущего где-то посреди flyover country, я не понимал, что именно он имеет ввиду. Тогда не понимал.

Нет, мы дискутировали, конечно, и говорили о разнице между причинно-следственными связями и корреляцией, но только в стране, где высокообразованные патриоты вместо Украины строят Анти-Россию и Анти-Анти-Россию, даже мне стало наглядно и понятно, что имел ввиду несгибаемый шотландец.

Люди, испорченные высшим образованием, а еще лучше ученой степенью, так легко и недорого бросаются на манящих симулякров, услужливо поставленных умелой рукой рядом с архетипичными граблями, лежащими на узкой тропинке, что удивительно не только мне, наивному.

В то время, как граждане, что называется от сохи, легко и не так уж и дешево отдают свои голоса, но совсем не души. Что удивляет прежде всего представителей типа элит, которые верят в самоорганизацию овец. И сильно удивляются, когда вдруг выясняется, что стояли на за то, говорили и требовали совсем другое, а получилось обратно так, как получилось. И получалось всегда.

Именно они всегда рады найти подтверждение своим заблуждениям, но очень редко способны принять факт, который противоречит сладкой убежденности в том, что только элоям известно, как обстоят дела на самом деле.

Кость Бондаренко про Украину между Дейтоном и Эвианом

"Сложившаяся сегодня в Украине ситуация, все чаще напоминает безвыходную. А безвыходная ситуация - за Станиславом Ежи Лецом - это ситуация, ни один выход из которой нам не нравится. И при этом этот выход искать придется", пишет украинский политолог Константин Бондаренко.

Война - это не выход. Это состояние, которое рано или поздно заканчивается. Даже Тридцатилетняя война или Столетняя война имели свое логическое завершение, создавая качественно новую систему отношений между участниками боевых действий.

Каждая война заканчивается компромиссом - либо по принципу взаимных уступок, или по принципу «vae victis». Нынешняя война на востоке Украины - не исключение. Она не стала молниеносной антитеррористической операцией. Она выматывает Украину и становится все более непопулярной в народе (о чем говорят прежде всего данные социологических исследований и массовое уклонение от мобилизации).

Говорить о необходимости «войны до победного конца» могут сегодня только или фанатики, адепты «перманентной национальной революции», или же те, кто вовремя сориентировались и делают на войне большой бизнес. «Победного конца» не будет - победа может оказаться пирровой, кто бы ни оказался победителем.

Давайте говорить откровенно: за год Украина не продемонстрировала никакой существенной победы на фронтах, а в то, что мы имеем самую лучшую и самую боеспособную в Европе армию, верят только наши чиновники.

Прозрение Амирама Григорова

Президент Эстонии Ильвес прославился двумя вещами. Первой - его жена трахалась с охранником, причём стало это известно сначала всей небольшой стране, а потом только - самому Ильвесу. Вторая вещь - Ильвес ненавидит русский язык, русских и Россию, сообщает у себя в блоге Амирам Григоров.

Выглядит он своеобразно - это такая классическая северная моль с лицом в форме баклажана, в подтяжках, галстуке-бабочке и немецкой шляпе.

Самое интересное, это что Ильвес награждён высшими орденами Франции (почётный легион) Британии (орден бани) Японии (хризантемы) Голландии (льва) Польши (белого орла), Финляндии, Латвии, Грузии и т.д.
Откуда собрал эстоннннский рогоннносец такой охренительный иконостас?

Латвийский президент бывший Залтерс и близко не имеет таких трофеев. У него только всякие казахские достлики и азербайджанские имени алиева.

У Берзиньша (следующий после Залтерса) нет даже достликов и гейдаров - у него только скромные награды от соседей, эстонцев и литовцев, дань соседству.

У эстонского бывшего Рюйтеля - помимо советских орденов - стандартный набор из соседских медалек и неизбежных наград от финнов и венгров (угро-финны, хуле).

Литовская страшила Грибаускайте имеет тоже - медали от соседей, ещё молдавский какой-то орден, и всё.
Но вот давний латвийский президент Вайра Вике-Фрейберга имеет колодки почище Ильвеса - она тоже кавалер всего, включая японскую хризантему, французский почётный легион и т.д.

Почему такой дисбаланс? Мало лаяла бульдожка грибаускайте на кремлёвские башенки? Раскинул я мозгами и пришёл к выводу. Происхождение!

Ильвес жил в Америке, пока не распался СССР, Фрейберга - жила в Канаде. Они не просто президенты, они наместники Большого Брата, прямые смотрящие, они представляют англо-саксонское "слово и дело", и все остальные вассалы, вся обслуга, все сидящие на ошейнике, типа Японии, просто обязаны были отметиться, принести оммаж, и вовсе не эстам и не ливам, а их хозяевам.

Отсюда

Первый день войны в Донецке

26 мая 2014 года стал первым днем, когда и дончане тоже поняли, что о мирном урегулировании конфликта остается только мечтать - в их дома пришли война, авиационные удары и страх. Понятия, которые раньше и в жутком сне нельзя было сопоставить с окружающей мирных горожан действительностью.

Несколько статусов из сети Фейсбук от дончан, которые вспоминают первый день:

я не помню 26 мая 2014 года до малейших деталей. я хорошо помню только свои ощущения: ужас, страх, паника, отчаяние, апатия. я была на работе, в театре, мы обсуждали, что спектакли на июнь то ли отменяются, то ли нет, и когда же будет закрытие сезона. когда я услышала гул самолетов, как-то сразу стало понятно, что закрытие сезона происходит прямо сейчас. в интернете писали об атаке на аэропорт, я с пятого раза дозвонилась папе, он был дома и в прямом эфире рассказывал о том, что видит, о том что над аэропортом дым, что летают вертолеты, что слышна стрельба. я кричала, чтобы он отошел от окна. потом звонила Диме, который мыл машину, и кричала, чтобы срочно приезжал за мной. потом кричала успокаивающим меня коллегам, что это всё, это война, это настоящая война. в общем, я та еще истеричка. но страшно тогда было уже всем. просто кричала пока я одна.
мы приехали домой. в Калининском районе была идиллия. солнце, птички поют, тишь и гладь. казалось, что самолеты нам приснились, и все это происходит в какой-то параллельной реальности. если бы не сводки новостей, ничего не напоминало бы о трагедии, которая разворачивалась в соседнем районе. от этого несоответствия у меня раскалывалась голова. потом мы узнали о парковщике, погибшем на жд вокзале, и о женщине, которую убило осколком там же. потом мы узнали о дороге смерти по пути в аэропорт. расстрелянные гражданские машины, трупы людей на обочине. об этом как-то не особо рассказывали. на следующий день и вообще всю следующую неделю все ждали продолжения зачистки, но его не было. сначала город был пуст, люди боялись выходить на улицу, постоянно появлялись слухи типа "нам сказали, что в 17:00 точно ВСЁ НАЧНЕТСЯ", и все ждали, что действительно начнется, но ничего не начиналось.
спустя пару дней, за которые так ничего и не произошло, у меня начало складываться впечатление, что многие жители старались побыстрее забыть о произошедшем. не из-за черствости, а просто из-за защитных механизмов психики. все старались убедить друг друга в том, что все нормально. все нормально и все будет в порядке" - так говорили мне все вокруг. я сидела на своем балконе, смотрела на свой двор, где текла совершенно обычная жизнь, и думала о женщине, которой в процессе обстрела оторвало голову. я видела это фото: тело, лежащее на остановке, прикрытое то ли газетой, то ли покрывалом. мне хотелось поскорее забыть об этой женщине и обо всех остальных, кто в этот день не доехал домой. но я понимала, что если хочу выжить, то не должна забывать.
я до сих пор так думаю. я не должна забывать 26 мая 2014 года. мы должны помнить, как начинается война, как бы тяжело это ни было.
Анна Гетьман

Идеологическая пьеса для государственного пианино

Пока я тут разбирался с личным, в стране многое произошло. Очень не хотел о политике, но придется, так как имели место сразу три ключевых события: синяя оппозиция обнародовала свой ультиматум, оранжевая власть делит портфели, тело Гонгадзе будет выдано матери.

Начну с наиболее частного и неоднозначного – с тела Гонгадзе. До сих пор точно не ясно кому именно принадлежит таращанское тело, чей хозяин был умерщвлен таким странным образом. Оно до сих пор не опознано матерью, но именно это тело чуть было не стало поводом (не причиной!) к смене власти в стране.

Шесть лет оппозиция мутила воду, последовательно сделала из талантливого менеджера и посредственного журналиста, сначала борца с режимом, а затем знамя и икону одновременно.

Казалось, что многострадального Георгия вот-вот канонизируют, даже без неопровержимых доказательств смерти.

Складывалось впечатление, что это Кучма лично декапитировал таращанское тело. Причем непосредственно на него никто не возлагал эту вину.

Говорилось в основном недомолвками и не в прямую, что еще больше подчеркивало черную роль Гаранта в этой истории. Однако же когда вожделенная власть в конце концов была обретена недавними обвинителями влады-вбывци, то и о Кучме, и о прочих крупных фигурантах этого самого громкого в истории украинской свободы дела быстро позабыли. Исполнители будут наказаны. Заказчики так и не определены. Таким образом Гонгадзе стал в один ряд с Листьевым и Кеннеди.

Ева Меркурьева про хор золотых кастрюль столицы

Довелось на днях побывать в Киеве. И не просто побывать, а провести некоторое время в компании бизнесменов, юристов и других успешных по нынешним меркам людей, у которых еще пока есть офисы, ногастые секретарши, хорошие дорогие машины и другие внешние признаки благополучия. Их всех объединяет одно – участие в "евромайдане". Кто-то давал деньги революционерам, кто-то их кормил, кто-то возил на майдан лимоны, пирожки и таблетки.

Вы думаете, сейчас все эти жители украинской столицы начали прозревать? Как бы не так.

Вот примерный набор их убеждений на сегодняшний день, через год после переворота.

1. Никто из них ни о чем не жалеет, "потому что при Януковиче было бы все равно хуже".

2. Сейчас "другая обстановка, нация родилась и сплотилась".

3. В правительстве иностранцы, "ничего удивительного, стране нужен такой переходный период".

4. Все ждут помощи от Запада: "тогда мы сможем быть на уровне Польши, а, возможно, станем лидерами среди стран Восточной Европы". То есть, люди всерьез обсуждают вариант за счет денег Запада получить место в Европе где-то между Германией и Польшей.

5. Их бизнесы полностью сдулись, но "зато в стране совершенно другая атмосфера – атмосфера свободы и единства".

6. "Янукович вел страну в тупик, а теперь виден выход из тупика".

Михаил Павлив о ястребиной риторике

Во что верит Украина? Чего хочет Украина? Вопрос, на который с легкостью многие дадут ответ, и будут неправы. Неправы, потому, что простого ответа нет.

Его нет, прежде всего потому, что практически не осталось людей не инфицированных вирусом пропаганды, пропаганды разнонаправленной, взаимоисключающей.

Водораздельный вопрос, барьерный, рвущий шаблоны и скрепы - вопрос мобилизации. Вопрос который встал перед очень многими в Украине, вопрос о степени личного участия в конфликте на Востоке.

Очевидно, что большинство тех кому он адресован дает на него отрицательный ответ, большинство не готовы брать в руки оружие и идти воевать.

И, в то же время, в стране огромная доля тех (больше трети), кто видит только военное решение проблемы Донбасса и Крыма.

Еще больше тех, кто не исключает такой возможности, но желательно с наименьшим дискомфортом - без всех этих гробов, остановки промышленности, обвала гривны и т.д.

Украины хотят победить, но, в большинстве, не хотят эту победу добывать своими руками.

Нужно сказать, что все, или большинство, тех кто готов был воевать и умереть за идею ради которой льются реки крови на Донбассе, уже так или иначе там, или с АК в руках, или как челноки-волонтеры.

Остальные - избегают контакта с прокаженной зоной всеми мыслимыми и немыслимыми способами.

Кто-то цинично нагребая барыши, кто-то "воюя" в уютных кафешечках, кто-то сжигая повестки и панически покидая страну.

Про ложь в военное время

Основные принципы информационной войны изложены британским дипломатом и лидером лейбористов лордом Артуром Понсонби в книге "Ложь во время войны", aka Falsehood In War-Time, изданной ещё в 1928 году.

Полное название книги звучит сложновато "Ложь во время войны" и содержит весь ассортимент лжи, что циркулировала в среде Союзников во время так называемой Великой войны, или Первой мировой.

В книге действительно о собственно пропаганде не так много, потому что теоретическая база учения о разных видах и методах пропаганды только оформлялась, систематизируя и обобщая то, что уже работало на практике. Вышло так, что практика в случае с пропагандой опередила теорию, благодаря войне.

В книге содержатся описания более, чем двух десятков информационных бомб, брошенных Антантой в стан противника. После Второй мировой книга была переработана и переиздана как "Ложь во время войны: Пропаганда лжи в Первую мировую войну".

Уже в XXI веке некая бельгийка итальянского происхождения Анне Морелли - ученый и преподаватель Свободного университета Брюсселя, которая публично заявила, что давно уже атеист и крайне левых взглядов.

Анне систематизировала и обработала материал этих книг, опубликовала в 2001 году книгу "Основные принципы пропаганды войны", где использовала ранее изложенное в применении к современным конфликтам.

Она же перевела сложные британские конструкции в понятные современному поколению простые и короткие тезисы, благодаря которым широкие народные массы и узнали про Понсонби (их перевод достаточно вольный, ибо я не настоящий переводчик):

  1. Мы не хотим войны! Главное здесь убедить граждан, что "плохие парни" ненавидят "нас" и уже начали (или вот-вот готовы начать) первыми.
  2. Война ведется только по вине противника. "Враги" начали войну, или мечтают ее начать со дня на день. "Мы" - хорошие и вынуждены защищаться.
  3. Лидер противной стороны - сущее зло и даже диявол. "Не обязательно заставлять ненавидеть весь народ, - писал Понсонби. - Надо персонифицировать образ врага, показать населению, что глава, руководитель "других" - душевнобольной, свихнувшийся, продажный человек". Фактически речь про симулякра Бодрияра.
  4. Мы боремся за правое дело, а не за собственные интересы. Важно забыть, что в любой войне прежде всего преследуются экономические цели, подчеркивая исключительно гуманные моменты/причины.
  5. Враг намеренно совершает злодеяния, мы - только вынужденно и случайно. Важно максимально оперативно распространять сведения о жестокостях, совершенных противником, разъясняя широким массам и войскам, что исключительно ему свойственны такие поступки.
  6. Враги используют запрещенное оружие и боеприпасы.
  7. Наши потери незначительны, потери противника - гигантские. Потери в живой силе и технике в текущей боевой ситуации озвучивают не фактические, а только те, что необходимо.
  8. Представители культуры, деятели искусства и разнообразные интеллектуалы поддерживают наше дело
  9. Наша миссия священна! "Боже, благослови Америку" можно запустить еще раз.
  10. Все, кто сомневаются в нашей пропаганде - предатели.
Ленты новостей

вКонтакте | в FaceBook | в Одноклассниках | в LiveJournal | на RuTube | на YouTube | Pinterest | Instagram | в Twitter | 4SQ | Tumblr | Google + | Telegram

All Rights Reserved. Copyright © 2009 Notorious T & Co
События случайны. Мнения реальны. Люди придуманы. Совпадения намеренны.
Перепечатка, цитирование - только с гиперссылкой на http://fromdonetsk.net/ Лицензия Creative Commons
Прислать новость
Reklama & Сотрудничество
Сообщить о неисправности
Помочь
Говорит Донецк